经济学其实很简单：88个在工作和生活中应对变化的有效定律

经济学其实很简单

 经济学，在常人眼里是一门艰涩难懂、沉闷枯燥又高深的学问，除非研读这个专业的学生，很少有年轻人在闲暇时主动去接触这门学科，也不会有多少人视各类经济学的书籍为自己热爱的业余读物。更多的年轻人关心的只是大学毕业后该如何择业、如何赚钱、如何找到一个好伴侣……殊不知，这些生活中的常见疑难问题，与“经济”这门学问是息息相关的—从物价上涨到货币贬值，从房价高升到次贷危机，经济学所涉及的就是与百姓有利害关系的身边事，就是你永远也脱离不了的日常生活。

 什么是经济学？通俗地说，它是一门帮助你思考的学问，有助于你作出更好的个人决策。经济学研究的起点是人的本性，它研究的对象是人的行为和社会活动。正如英国文豪萧伯纳所说：“经济学是一门使人生幸福的艺术。”我国著名经济学家茅于轼先生也说过：“无论多深奥的理论，如果透彻地理解了它，必定可以还原为日常生活中的现象。”

 现在的年轻人，刚走出象牙塔没几年，对社会还缺乏清醒的认识，多数人不是挣扎在复杂的人际关系中，就是忙于在职场中摸爬滚打，对于人生没有更理性的思考与认知。职场、房子、婚姻，是他们所面临的主要的困惑和烦恼。许多人在莽莽撞撞、迷迷糊糊中就度过了人生中重要的青年时代，其间会有许多的经验教训，也会遇到许多依然不解的困惑。

 其实，我们的一生就是在以利益为前提，不断地作出选择中度过的。如果有一天你发现，你左右为难、无所适从时，这就说明你需要补充点经济学知识了。只要你把经济学学懂、学通了，所有的选择与疑问都会有一个更为理性的解释。

 经济学的特点就在于不逃避生活，无论你面临怎样的困境，它都会给你指出一条明路，一条利益相对的路。经济学家萨缪尔森说，学经济学并非要让你变成天才；但若不学经济学，命运就很可能会与你格格不入。年轻的朋友们，学习经济学不是要去读懂斯蒂格利兹、萨缪尔森，不是为了学经济学而去学经济学，而是为了让经济学给予我们生活的启发和人生的智慧。

 那么，年轻人该如何学习经济学呢？相信多数年轻人都苦于面对那些艰涩、深奥的经济学读物。基于这点，笔者创作了本书。它有别于市面上那些死板、教条的教材类书籍，也避开了图表、公式之类烦琐的经济学工具，而是以生活中的所见所闻以及各种活泼生动的故事为切入点，用简单易懂、妙趣横生的语言来解释日常生活中的各种经济学现象，以此引导大家来领略经济学的魅力与智慧。笔者希望通过深入浅出的方式，让大家在轻松的阅读中搞懂经济学。

 在本书里，你可以接触到一些经济学的基本原理以及很实用的经济学知识。掌握了这些，你既可以做个精明的投资人，又可以做个明明白白的消费者；既可以让自己在职场上呼风唤雨，又能成为交际圈的“红人”……总之，本书有利于你得心应手地运用生活中的“价值观”，全方位经营自己的人生。

 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

 为什么肯德基旁边为何总有麦当劳？

 为什么穷者越穷，富者越富？

 一提到经济学，我们经常就会想到那些枯燥乏味的专有名词，以及那些冗长的让普通人不知所谓的概念和原理。但实际的情形是，这些看上去空洞乏味的学科内容，正是基于我们的日常经济行为而产生的。经济学建立的基础并不是虚幻抽象的概念，而是人类现实生活中的经济活动。本书从88个经济学关键名词入手，每篇约2000字，用生活实例引入主要原理，解释、分析经济现象，概念清晰，没有经济基础，也能轻松理解。简约不简单，帮助我们认识复杂的世界，在经济社会中，成为一个更聪明、更成熟的参与者。

导读

经济学帝国主义/2

论《国富论》与中国/4

别看错了世界/7

别被经济学家们“忽悠”了/9

第1章 生活离不开经济学——生活中不可不知的十大经济学原理

选择—我们要大炮还是要黄油/12

贸易—靠什么构建美好生活/14

激励—哥伦布航行的动力何在/16

边际效用—为什么人生无法“如初见”/19

生产率—拿什么衡量一国经济/21

机会成本—比尔·盖茨为什么放弃哈佛/22

有形的手—政府能改变市场运行吗/24

无形的手—你看不见的市场信号/26

通货膨胀—当钱不再值钱怎么办/28

菲利普斯曲线—通胀率越高失业越少吗/30

第2章 拆掉思维里的墙——21世纪你应该具备的经济学思维

垄断—为何钻石如此昂贵 /34

兼并—吃“休克鱼”，不吃“死鱼”/35

价值悖论—水和钻石的价值之谜/38

使用价值—我们购买的究竟是什么/40

消费者剩余—小米手机带给我们什么/42

供需关系—商品价格上涨的秘密/45

沉没成本—不为打碎的瓷碗哭泣/46

稀缺性—为什么钻石比水贵/48

公地悲剧—谁制造了悲剧/50

外部性—一物对外界的影响/53

羊群效应—“随大溜”是明智还是愚蠢/55

名人效应—借助实力人物一呼百应/57

霍布森选择—跳出定势思维的陷阱/60

恩格尔系数—衡量你生活水平的准绳/63

吉芬商品—由爱尔兰土豆想起/65

累进税—为什么收入越高纳税越多/66

第3章 像经济学家一样思考——解读我们身边常见的经济学现象

品牌效应—乔布斯和他的“苹果” /70

节俭悖论—会花钱的人才会赚钱/72

格雷欣法则—别让老鼠赶走黄牛/74

需求弹性—为何餐厅提供免费续杯/76

马太效应—为什么穷者越穷，富者越富/78

凡勃伦效应—为什么有些人爱买奢侈品/80

第4章 经济学博弈——让你精于成功谋略

博弈论是一种“游戏理论”/84

信息不对称—决策失误的原因/87

纳什均衡—肯德基旁边为何总有麦当劳/90

囚徒困境—为何结局不尽如人意/92

懦夫博弈—狭路相逢勇者胜/94

博傻理论—可以傻，但别做后一个傻瓜/97

智猪博弈—既要辛苦劳动，也要学会搭便车/99

鲶鱼效应—竞争让人富有激情/102

猎鹿博弈—双赢才是好的结局/105

合作博弈—犀牛和犀牛鸟的情谊/107

动态博弈—海盗如何分配财宝/108

混合策略—警察与小偷之间的“周旋”/110

拍卖博弈—机制与策略哪个更重要/113

投票博弈—少数服从多数就是民主吗/117

爱情博弈—为何产生“剩女族”/120

第5章 别被商家“忽悠”了——让你理性驾驭金钱的消费经济学

示范效应—盲从消费的根源在哪里/124

晕轮效应—不要被美丽的月晕所迷惑/126

广告—无孔不入的信息轰炸/127

打折—“买的”和“卖的”哪个精/130

捆绑销售—商家究竟在玩什么“猫腻”/133

第6章 规划财富，享受增值——让你越来越富有的投资理财经济学

量入为出—告别奢侈与挥霍/136

储蓄—为自己留足过冬的“余粮”/138

基金—坐在家里也能轻松赚钱 /140

黄金—如何利用黄金保值和增值/142

白银—新世纪的投资新贵/145

期货—财富博弈中的“尖端武器”/147

股票—要想“赢”，先要“稳”/150

组合投资—别把鸡蛋放到同一个篮子里/153

房地产投资—认准时机，规避风险 /156

保险—未来，我们如何安心养老 /160

复利—如何让你的财富“滚雪球”/162

套利—如何低买高卖，成就致富梦/165

财务杠杆—用绵薄之力撬动财富之门/168

第7章 他山之石，可以攻玉——让你无往而不胜的职场经济学

内卷化效应—为什么你的工作缺乏激情/172

蝴蝶效应—细节能改变你的轨迹/174

木桶定律—关注“短板”，别让缺陷拖累你/177

手表定律—目标太多等于没有目标/178

250定律—真心赢得每一位顾客/181

跳蚤效应—人生不设限/183

路径依赖—选好自己的份工作 /184

第8章 卓越管理的智慧 ——让你的工作更高效的管理经济学

奥卡姆剃刀定律—把复杂的工作简单化/188

绩效工资—重赏之下，必有勇夫 /190

帕累托效率—管理者要懂得人尽其才 /192

奥格尔维法则—人才难求，要知人善用/194

二八定律—如何更高效地工作/196

第9章 紧跟时代的步伐——推开中国经济大门必知的经济名词

石油危机—谁为未来“加油”/200

就业危机—谁能挤上独木桥/203

人民币升值—中美汇率的博弈之争 /205

中国房价—高得让你看不懂/208

国际贸易—顺差、逆差与平衡/211

外汇储备—中国该不该买美国国债 /213

全球经济危机—华尔街的贪婪与无知/216

信用卡危机—消费主义的幽灵/218

货币战争—破译美元的“达·芬奇密码”/221

金融—财富到底流向了哪里 /223

泡沫经济—破裂前的疯狂/227

1、自出版以来，《经济学其实很简单》就一直是热销的经济学科普入门书，被万千经济学爱好者奉为30大经典读物之一，被北大、清华数百所大学视为钻石书籍。

2、著名经济学者宋鸿兵、郎咸平感动力荐，这是一本适合所有人读的书。

3、一部开启日常生活秘密的经典之作，一部事关所有人的生存经济学。

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