打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论

图书标准信息

• 作者 木兰姐
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2024-06
• 版次 1
• ISBN 9787111757306
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 页数 328页
• 字数 201千字

【内容简介】

无内容，不增长！在万物皆可内容化、内容皆可商业化的时代，如何让内容持续成为一门好生意？
作者从内容重塑营销切入，然后从品牌内容化、产品内容化、打造内容池、内容型组织、渠道内容化和aigc对内容营销的影响等几个方面，讲透内容营销的底层逻辑。同时，作者还深度拆解了好望水、林清轩、半亩花田、小罐茶、未卡、认养一头牛、三顿半等40多个消费品行业品牌案例，从一线品牌盘手的视角，分析品牌在不同阶段应该如何通过内容营销塑造品牌差异、拉近品牌和用户的关系。
全书有战略、有洞察、有理论、有方法、有模型、有案例，为读者从点到面结了一套行之有效的内容营销方体系，是为数不多的将内容上升到品牌战略层面的营销书籍，适合企业老板、品牌cmo、市场监、公关监、运营监、新媒体运营人员、产品经理等从业者阅读。

【目录】

行业大咖赞誉（排序不分先后）

序一 内容营销：与时代打个共鸣的响指

序二 好内容是好战略

自序

章 内容重塑营销 001

01 内容角变迁 004

一、pc时代：门户大超市 004

二、移动时代：品牌店 005

三、社交时代：兴趣圈子 005

四、算法时代：生意催化剂 006

五、ai时代：大脑 008

02 内容是企业的战略投资 010

一、内容，驱动商业进化 010

二、内容，让产品和品牌价值可感知 011

三、内容，决定品牌的势能、高度、厚度 014

四、内容，成为品牌的隐竞争壁垒 017

03 企业生产内容的三大挑战 020

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