品牌的逻辑

图书标准信息

• 作者 何佳讯 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787111574040
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 256页

【内容简介】

　　讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙

 

　　作者廿余年研究精粹·先锋电商*佳实践·全球品牌知识经典

 

【作者简介】

　　何佳讯

 

　　华东师范大学教授，博士生导师，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者。

 

　　廿余年品牌科学与应用研究经历。在解释和预算国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果，开发很多的品牌战略与测量工具，如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等，被广为引用和应用，指导企业建立品牌战略系统、包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上海通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团。

 

【目录】

自序　品牌的逻辑：经典与颠覆

 

第1章 当品牌作为战略  1

 

给高管的六点忠告   1

 

建立品牌领导地位   5

 

重视内部品牌化   8

 

把握品牌化阶段   12

 

最佳实践（一）：三只松鼠如何快速线上崛起   15

 

第2章 理解品牌战略   21

 

品牌建立的两大路径   21

 

最佳实践（二）：小米品牌创建的新模式   24

 

品牌驱动市场   29

 

用品牌保护创新   32

 

高端品牌的逻辑   36

 

最佳实践（三）：卡萨帝如何建立高端品牌地位   39

 

第3章 建立品牌战略   46

 

创建品牌平台   46

 

建立品牌价值观   49

 

最佳实践（四）：高科技公司的品牌价值观   64

 

区分三种定位战略   68

 

最佳实践（五）：鲜花电商的商业模式与定位   71

 

设计品牌架构   75

 

第4章 实施品牌战略   80

 

品牌营销的诀窍   80

 

最佳实践（六）：耐克奥运广告代言的奥妙   83

 

建立品牌组合战略   89

 

品牌并购与整合   92

 

最佳实践（七）：锦江国际多品牌架构战略   96

 

第5章 赢在数字世界   100

 

让用户生产产品   100

 

顾客融入的力量   103

 

最佳实践（八）：Nike+如何应用大数据   107

 

建设品牌社群   113

 

最佳实践（九）：豆瓣品牌社群战略演进   117

 

平台品牌的逻辑   121

 

最佳实践（十）：韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑   126

 

品牌生态圈战略   130

 

最佳实践（十一）：乐视生态系统的发展战略及挑战   135

 

第6章 锻造品牌关系质量   145

 

在中国市场打造品牌的特殊性   145

 

善用“面子感”塑造品牌价值   150

 

如何建立品牌信任   153

 

巧用“依赖”建立品牌亲密度   156

 

开启品牌情感的双通道   159

 

最佳实践（十二）：可口可乐社交网络攻心战  163

 

品牌承诺：创建强势品牌的制高点   168

 

在自我与品牌之间建起桥梁   172

 

第7章 迈向品牌全球化   176

 

国家品牌的三大战略   176

 

最佳实践（十三）：韩国国家品牌战略   179

 

把脉“中国制造”   183

 

最佳实践（十四）：从“德国制造”到“工业4.0”   186

 

迈向品牌全球化   190

 

最佳实践（十五）：羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心   196

 

“中国元素”如何有效   202

 

第8章 长期品牌管理  208

 

把握长期品牌管理的精髓   208

 

最佳实践（十六）：冠生园大白兔品牌创新   211

 

理解品牌价值的评估   217

 

品牌价值排行榜的奥秘   220

 

致谢   225