市场营销：网络时代的超越竞争 第4版

图书标准信息

• 作者 杨洪涛
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 4
• ISBN 9787111742098
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 388页
• 字数 541千字

【内容简介】

本书基于课程特点从全新的“竞争，为顾客创造价值”的网络时代营销实践理念视角出发，是一本“实践强”的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立“竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念入手，厘清营销基本知识、理念，并在此基础上制定营销战略规划和营销计划，调研、分析营销环境和消费者购买行为，进而实施tp营销战略，塑造“竞争”的品牌定位，然后讲述如何制定产品决策，如何制定价格策略，如何通过构建渠道网络传递顾客价值，如何制定整合营销传播沟通策略。
本书既可作为经济管理类专业本科生、高职生、mba专业基础课、专业核心课、专业
选修课的教材，也可作为非经济管理类专业的公共选修课教材，还可作为营销工作者的实战应用辅导书。

【作者简介】

:
    杨洪涛，华侨大学工商管理学院教授、博导、营销学科带头人、华人民营企业研究中心主任，原哈尔滨工程大学经济管理学院教授、博导，中国市场营销专业委员会首批专业委员，从业23年，是在市场营销教学、研究与企业营销培训三方面都有大量高水平成果的学者。
    主讲的市场营销课程被评为国家精品在线开放课程，课件获全国多媒体课件大赛一等奖，曾获得霍英东全国青年教师奖、教育部“精彩一门课”全程教学示范片、教育部“精彩一课”教学示范片、省级教学名师等国家、省部等各级奖67项。
    主持、承担国家社科基金、国家自然基金等国家、省部等各类课题69项，出版著作13部，发表论文100余篇。
    拥有23个国家的国际交流经历，为中海油集团、中船重工集团、雪花啤酒集团、亨通光电、盛和伟业、中国邮储银行、黑龙江省邮政公司、哈尔滨银行、良帅服饰、龙奥达汽车等近两百家企业和EMBA课程提供过营销咨询与培训。

【目录】

前言

建议

章 树立科学的营销理念

内容提示

专业词汇

开篇案例

nike！安踏“”登顶销冠，原因何在

节 怎样认识市场与市场营销

第二节 科学营销理念：竞争，为顾客创造价值

第三节 解析关系营销：利益是纽带，信任是保证

关键词

本章小结

思题

案例作业 抖音与快手，谁会成为短

参文献

第二章 制定营销战略规划与营销计划

内容提示

专业词汇

开篇案例 从看物联网投资机遇

节 如何制定和实施企业战略规划

第二节 如何进行市场营销战略规划

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