文案策划：宣传片角逐的秘密武器

图书标准信息

• 作者 任立民 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787568046633
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 277千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

时代急剧变化，消费者也在迭代升级。无论上市企业，还是初创公司，无论传统老牌企业，还是互联网新秀，他们都有着为现实的需求：招商、路演、融资、新三板上市、新产品上市、形象推广、品牌策划、造势、营销、周年庆等等各种目的。本书将聚焦文案策划，从营销目的、风格调性、必备技能三个层次进行阐述，很多内容来自微信群的分享，也是群友比较关注的内容。本书不仅展示了新的短视频文案案例，更融入了一些营销思想，以及更为落地的技能操作，内容架构也更加系统化，相信无论老读者还是新读者都会有新的启发。

【作者简介】

任立民 

影视文案、视频营销专家，左轮影视创始人。擅长在影视与广告间跨界，通过极具洞察力的文案、创意、策划，为客户提供实效的视频解决方案，成功案例近千项。客户涵盖绿城、阿里巴巴、万科、潍柴、肯德基、亚厦、博洋家纺、杭州火车东站、钱江新城、杭州高新区等。为更好地传播文案策划知识，建社群，进高校，组织线下沙龙，获得全国上百名行业同人的高度评价。

【目录】

目录 

营销目的篇 

品牌形象推广、打造3 

归真金胆：好的熊胆粉一定是“养”出来的4 

威普电器：大时代源自细微的感知和对待12 

中国铁塔：只要出发，总会到达18 

杭州红十字会医院：祛除病患的强大力量是对生命的仁与爱21 

上海洋泾街道：泾水长流，魅力无限26 

路演宣传片35 

万聚渔业：世界上有很多种美味，却只有一种鲜活36 

酒泉信息港：昔日丝路重镇，缘何大放异彩？40 

尚泽医美梦想篇：一伙人，一份事业，一辈子44 

新产品上市（众筹）46 

万聚掌汇一体机：让移动支付更自由48 

弘和安防科技宣传片：开车门也是一种责任52 

招商宣传片56 

宜兴经济技术开发区：一切面向未来，面向一切未来57 

希之彦：顺其自然，方能成为必然61 

活动（发布会）暖场视频65 

绿城“美好若杭州”：一城一美好65 

浙江省四川商会——聚义抱团，商行大道70 

周年庆宣传片74 

潍柴集团：向世界展示令人震撼的中国力量74 

浙江省血液中心：凝心聚爱，长袖善舞83 

团队文化展示91 

中脉百合团队：想不到的升华和蜕变92 

中脉信诚团队：别具一格的事业相对论95 

肯德基：正年轻，正能量98 

旅游形象宣传（专题）片101 

丽水：“心”出发，“心”旅程101 

湖州煤山：用色彩，描绘城市面孔的丰富和多姿106 

政府成果汇报110 

宜兴市残联十二五工作纪实：助残，筑梦111 

八里店镇2017年共建文明城镇：一群人、一座城、一个梦121 

湖州煤山：再出发，一张蓝图绘到底129 

高校（培训机构）招生132 

宁波职业技术学院：和而不同，因你而荣134 

浙江工业大学之江学院：青春不设限，才会精彩无限139 

北大青鸟招生宣传片：生命何以出色，因为你就是主角144 

农业匠心视频147 

龙额火山茶：稀缺为见，一品不同148 

严老伯枸杞：不仅还原自然本质，更用良心考量现实151 

风格调性篇 

大气国际化文案159 

亚厦集团：走过每个时代，才能走在时代前面160 

超威：以和合之名，向梦想致敬164 

煽情走心文案167 

盛缘轩：感恩之心，常驻我心169 

七彩人生：若生命是一场优雅蜕变，你以谁为伴？173 

肯德基：每一份平凡都值得温柔以待179 

唯美清新小资体文案184 

生态煤山：趁诗酒年华，赴一场美丽之约184 

棉来啦：大自然才是好的配色师186 

诙谐幽默文案188 

FM988：向快乐出发，没有什么可以阻挡188 

时尚华丽有腔调文案192 

媛颂：独立风格诞生，就是自己的重生193 

必备技能篇 

如何提炼一个好的概念？199 

如何写一个吸引人的开头？202 

如何梳理一条清晰的主线？217 

如何谋篇布局，才能环环相扣，一气呵成？224 

如何写出打动人的句式？228 

如何写一个回味无穷又富有感召力的结尾？236 

如何以营销思维写文案？246 

怎样才能讲好故事？249 

视频营销：如何找好切入点？如何把握好