中国广告大未来

图书标准信息

• 作者 李志恒、胡正起 著
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2012-12
• 版次 1
• ISBN 9787508636429
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　被称为“媒介教父”的李志恒，是大陆广告传媒界的元老级人物，在《中国广告大未来》一书中，他从自身丰富的广告传媒从业经验出发，对广告业现状和发展趋势进行了总结，给出了中国广告业未来发展要走的两条路——专业化和整合，并对其进行了分析，纵横结合，有深度也有广度，充分体现出了作者的专业地位及学识。

【作者简介】

　　李志恒，1959年，出生于香港九龙。
　　1985年，毕业于台湾大学外文系。
　　1986年，进入台湾凯诺广告（台湾Saatchi & Saatchi前身）任媒体企划。
　　1990年，进入台湾精信（Grey），任执行媒体总监， 赢得宝洁亚洲区第一个电视集中购买业务。
　　1991年，回台湾Saatchi & Saatchi，出任执行媒体总监兼业务发展总监。
　　1996年，前往中国内地创办实力媒体并出任CEO。
　　2001年，带领实力媒体转型为整合营销公司并获成功，子公司增加到十三家，客户数量超过150家。期间还创办了克顿顾问，克顿顾问后成长为亚太地区最具实力的媒体咨询及电视剧营销公司。
　　2005年，离开实力媒体。
　　2006年，创办上海李斯投资管理咨询有限公司，帮助本土传媒业有志人士创业。
　　2007年，创办汉唐广告，代表中国本土广告公司赢得纽约、伦敦、克里奥、D&AD、One Show等多项世界级广告奖项。
　　2008年，加盟昌荣传播，任昌荣广告CEO。
　　2010年，昌荣成功登陆纳斯达克，李志恒离任。
　　2010年，促成“百屏联盟”的成立与发展。在京沪两地，面向行业免费开办传媒营销培训班并　　亲自授课，广泛培养行业人才。
　　2012年，应邀为中国传媒大学MBA学院开设《传媒资本运营》、《领导力》等课程。并担任多家广告传媒公司顾问，为促进中国广告业的专业化和整合化，帮助中国早日建成属于自己的世界级传播集团不断努力。

　　胡正起，1984年生于湖南，历任媒体广告业务员、广告行业杂志编辑记者、大型广告公司公关主任。现任上海李斯投资管理咨询有限公司媒体分析师。

【目录】

推荐序
前言
第一章 梦之所系
萨奇兄弟的启示：选择有梦想的人生
帮助人们成功
中国广告大未来
改变这个世界
梦的土壤
第二章 任重道远
中国品牌在世界
谁不需要广告？
中国品牌等待英雄
第三章 变化与趋势
消费者与企业（广告公司）
企业与广告公司
广告公司与媒体
媒体与消费者
企业与媒体
第四章 打开专业之门（一）
一个后发市场
速度与规模之惑
职业精神缺席
营销在哪里？
崇简主义的陷阱
第五章 打开专业之门（二）
专业为何物？
实现专业的四大要素
更专业的媒体营销
更专业的广告销售
更专业的领导者
让客户帮助你专业
第六章 通向整合之路
三种整合历程
航空母舰和小黑点
整合的四股力量
专门为媒介承包“辩护”
中国式整合的难点
最近的事
附录 李志恒微博精选语录