兴趣变现——内容营销之父教你打造有“趣”的个人IP

图书标准信息

• 作者 乔·普利兹 孙庆磊 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787300254746
• 定价 49.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页
• 字数 149千字

【内容简介】

怎样才能边做喜欢的事情边赚钱？
  怎样才能在自己的兴趣领域出名？
  怎样才能找到零风险的创业方向？
  《兴趣变现》专治各种不想上班！带你发现兴趣的力量，从打造个人IP开始，帮你将上述想法变成现实。
  个人运用本书的方法，把兴趣与擅长的技能相结合，使其转化为有吸引力的内容，成功在某个领域构建有“趣”的个人IP。通过6个步骤将兴趣变成可持续盈利的资产，实现多重收入，同时收获乐趣与成就！
  企业推行本书的策略，用有价值的内容赋能员工，使每一位员工成为企业的推手，用内容营销策略实现1乘以N的影响力扩散，打造指数级品牌效应。

【作者简介】

乔·普利兹 

美国内容营销协会创始人。他早在2001年就提出并使用“内容营销”一词，被誉为“内容营销之父”。他创建的美国内容营销协会，帮助企业品牌创建一流内容营销资源，是美国成长最快的私营企业之一。每年9月，超过半数的《财富》500强企业高管都会出席他举办的“内容营销世界大会”。

 

孙庆磊 

内容营销首席布道官。曾任萨奇、电通、万达等4A广告公司及知名企业营销高管，创造诸多经典营销案例。自2010年起，联合美国顶尖内容营销专家团队，在中国推广内容营销理念，同时举办论坛、沙龙百余场并策划出版内容营销系列图书，受邀到中央电视台、北大、清华、京东等上百家企业、院校做专题演讲。

【目录】

第一章  内容营销之父的“非典型创业”  

最低风险的“创业”，不是从产品开始！ 

快！抓住互联网平权运动的机遇 

“创业者”一直在错误的方向上奔跑

兴趣变现2.0模型

写给本书读者

 

第一部分  甜蜜点，知识与热情的碰撞  

第二章  找到你的甜蜜点  

兴趣变现，从发现“甜蜜点”开始 

建立甜蜜点第一步：确认你的知识领域 

建立甜蜜点第二步：找到你的兴趣所在 

建立甜蜜点第三步：以用户价值激活甜蜜点 

建立甜蜜点第四步：初步构思你的内容策略 

已经有产品了，怎样建立甜蜜点？ 

 

第二部分  内容翘点，脱颖而出的秘密 

第三章  理解翘点的力量  

什么是内容翘点？ 

如何找到你的内容翘点？ 

测试内容翘点的方法 

行动是第一生产力 

对你的内容投入信心，让它与众不同 

 

第四章  发现内容使命  

如何打造你的内容使命？ 

真正需要关注的是需求而非痛点 

你的项目名称体现内容使命了吗？ 

 

第三部分  构建基础，积蓄爆发的能量 

第五章  选择核心渠道  

罗振宇的“交付”思维 

常见的内容“交付”类型和渠道 

你对渠道具有掌控力吗？ 

 

第六章  如何创作爆款内容  

六条行之有效的内容营销守则 

怎样创作有价值的内容？ 

为你的内容植入分享基因 

让有需求的人找到你 

 

第七章  用内容日历规划节奏  

提前规划你的内容节奏 

创建你的内容日历 

制作个人版内容日历的四个步骤 

最重要的，按计划执行！ 

团队协作版内容日历 

该提前多久筹划内容日历？ 

 

第八章  怎样做好内容重塑  

什么是内容重塑计划？ 

内容重塑的5个优点 

内容重塑的4个步骤 

内容重塑常用类型清单 

关于内容重塑的最后提示 

 

第四部分  收获粉丝，成为影响力之源 

第九章  到意见领袖那里圈粉  

为意见领袖营销设定清晰目标 

寻找目标意见领袖的方法 

与意见领袖建立关系的8种方法 

意见领袖411内容组合 

保持关系热度的10个互动技巧 

 

第五部分  多元拓展，建立强大的个人品牌 

第十章  社交媒体多元化拓展  

拓展你的社交媒体渠道 

哪些渠道适合你的内容项目？ 

为每个社交媒体量身定制内容 

主流社交媒体的运营方法 

社交媒体内容运营的关键要素 

 

第十一章  建立个人品牌的三三模型 

前一个“三”：关于个人规划

后一个“三”: 关于商业活动

 

第十二章  内容团队  

兴趣变现必须具备哪些职能？ 

将内容外包给自由创作者 

用真正的自由吸引有才华的员工 

协同发布模式

 

第六部分  实现盈利，让兴趣变现成为可能 

第十三章  建立盈利模式  

实现盈利之前要想办法“活”下来 

从内容获利的5种方法 

已有产品怎样和内容结合？ 

其他兴趣变现的多重收入模式

 

第十四章  收购内容资产  

收购内容资产的两个重点

收购内容资产的流程 

 

第十五章  兴趣变现路径整合  

关于兴趣变现，作者有话说

要有耐心 

遇到瓶颈怎么办？ 

不断前行