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作者[美]沃克 著;尹莉莉 译

出版社中信出版社

出版时间2009-11

版次1

装帧平装

货号A5

上书时间2024-12-25

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   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [美]沃克 著;尹莉莉 译
  • 出版社 中信出版社
  • 出版时间 2009-11
  • 版次 1
  • ISBN 9787508617299
  • 定价 29.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 大32开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 283页
  • 字数 220千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
  “品牌已死”,“营销失灵”,消费者已经“掌控了一切”,这些是真的吗?在罗布·沃克看来,随着消费者的辨识能力不断提高,营销手段也同样在不断升级;甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下,营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中,罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念,并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣,但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是,网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活,而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至,有人会创立自己的品牌,抑或在自知自愿的情况下成为
【作者简介】
  罗布·沃克,《纽约时报》杂志“消费者”专栏作家,擅长运用文化人类学知识撰写商业报道。在他的网站murketing.com上,罗布继续在写与《买单:我们到底消费的是什么》相关的文字。现和他的摄影师妻子居住在美国佐治亚州萨凡纳市。
【目录】
绪论
第一部分需求密码
第一章“相当不错”的问题
理性思考
53个“相当不错”的厨房炉灶
商品t
EckoUnltd.的街头信条
凯蒂猫的投射性
Hundreds公司

第二章穿灰色法兰绒西装的稻草人
现代生活最根本的不安
反叛者和弃儿
加入就是超越
噢,老年人,放马过来吧!
休闲的个性

第三章理性思维
在哪里可以找到需求密码
翻译器
吃爆米花
铭记这魔力?
创造模式

第四章无视攀比
理性的成功
产品本身
显现性与实用性
一个不那么理性的成功故事
多项选择题
我们向谁讲述自己的故事
我们要行
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