广告与消费心理学
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九品
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作者马谋超、陆跃祥 著
出版社人民教育出版社
出版时间2000-01
版次1
装帧平装
货号A5
上书时间2024-12-25
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
马谋超、陆跃祥 著
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出版社
人民教育出版社
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出版时间
2000-01
-
版次
1
-
ISBN
9787107138720
-
定价
24.60元
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装帧
平装
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开本
32开
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纸张
胶版纸
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页数
409页
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字数
337千字
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正文语种
简体中文
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丛书
应用心理学书系
- 【内容简介】
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本书是应用心理学书系中的《广告与消费心理学》分册。全书共分四篇十四章,其内容包括市场细分与广告定位、文化因素与消费行为、消费者个性和自我观念等等。
本书内容全面,条理清晰。具有一定的科学性、系统性、理论性及学术性,可供相关人士参阅。
- 【目录】
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自序
第一篇导论
第一章广告与消费心理学概述
第二章广告与消费心理学的若干研究方法
第二篇个体消费者心理
第三章消费者的感觉和知觉
第四章消费者的学习与记忆
第五章消费者的决策过程
第六章消费者的需要与动机
第七章消费者的态度
第八章消费者个性和自我观念
第三篇环境因素对消费行为的影响
第九章文化因素与消费行为
第十章社会因素对消费行为的制约
第四篇市场应用
第十一章市场细分与广告定位
第十二章品牌、品牌形象及其培育
第十三章企业形象的培育与传播
主要参考书目
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