重新定位（英文版）

图书标准信息

• 作者 [美]
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787111554134
• 定价 69.00元
• 装帧 精装
• 开本 20开
• 纸张 胶版纸
• 页数 211页
• 字数 225千字

【内容简介】

本书向读者展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它可以让你在竞争中保持领先，在场上处于不败之地。你会发现：为什么扩张产品线会减少你的总体销售量；为什么新品牌总比已有品牌销量多；为什么降价通常不是好的方法；你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值；你会看到消费者的选择多得惊人，你能做的就是让他们选择你的品牌。

【作者简介】

杰克·特劳特 特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁。该公司是美国负盛名的的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。特劳特被公认为顶尖营销大师和“定位”观念的创始人。他的合著有《定位：心智之战》《与众不同》《终结营销混乱》等畅销书。

【目录】

目录致中国读者总序前言绪论  / 1第一部分　竞　争第1章　基本规律  / 9心智疲于应付  / 11心智憎恨混乱  / 13心智缺乏安全感  / 15心智会丧失焦点  / 18第2章　竞争时代的到来  / 21竞争的激增  / 22正在蔓延的竞争  / 26“选择业”  / 28必须小心  / 31第3章　重新定位竞争对手  / 33谨慎攻击  / 35寻找弱点  / 36攻击必须引起共鸣  / 39攻击的关键  / 43将对手归位  / 45第二部分　变　化第4章　面对变化，演变是关键  / 51演变至关重要  / 57可持续技术  / 61如何演变  / 64成功与失败  / 71内向思维的问题  / 73第5章　企业愈大，愈难变革  /  75大组织情结   / 77个人的日程表   / 82事情为何如此糟糕  / 85大企业的失败  / 87一个觉醒的CEO  / 89第6章　何时不该演变  / 92增长陷阱  / 93隐伏祸患的期权  / 96“最新”陷阱  / 98谨防丧失焦点  / 100“人人都在做”的陷阱  / 104第三部分　危　机第7章　改变竞争格局的动力  / 111长期计划的终结  / 113核能源危机  / 116通用汽车的危机  / 118几条准则  / 121第8章　价值是关键  / 125沃尔玛的成功  / 127PC王国的反击战  / 128嘉信理财之路  / 129应对低价  / 130大企业式的服务  / 133奢华过时，价值流行  / 135谈谈促销  / 141第四部分　重新定位的艺术第9章　重新定位需要时间  / 145顽固的大脑  / 147改变态度的企图  / 148“重新调整”的条件  / 150重新定位越早越好  / 152建立网络之岛  / 152重新定位与公关  / 155四条成功法则  / 160第10章　重新定位需要勇气  / 163正确的方向在哪里  / 166规模带来的问题  / 168如何认清事实  / 169如何安排时间  / 172内部调整  / 173企业代言人  / 175出发  / 178第11章　重新定位需要CEO的全程参与  / 179曾经的现金牛  / 181原先的错误  / 183“我是负责人”  / 183注意措辞  / 184进行营销培训  / 185使用类比  / 186缓速执行  / 186应对变化  / 187第12章　重新定位是显而易见的  / 189走进董事会  / 190为什么会这样  / 192面对现实  / 194复杂化的受益者  / 194显而易见  / 197结语  / 207作者简介  / 209