整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论

图书标准信息

• 作者 薛可、陈俊、余明阳 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787313210951
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 350页
• 字数 538千字

【内容简介】

　　《整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论》结合互联网与融媒体时代的营销及传播特点，在整合营销传播学研究的基础上，嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科新的知识构架及实践活动，全面展示了移动互联网时代整合营销传播特色。《整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论》既是高校市场营销专业和传播专业学生的必修课教材，也适合作为从事市场营销、品牌宣传、内容营销、公关及广告等专业人士使用的书籍。

【作者简介】

:
    余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，中国企业发展研究院院长，教授，博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任，上海市行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。
    浙江大学哲学学士（1983）、复旦大学经济学硕士（1993）、复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，曾担任过记者、编辑，省社会科学院研究人员，公众上市公司（沱牌曲酒）总经理（CEO），在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过1 O年深圳市政协委员（第三、四届）。
    在美国《公共关系评论》、JBR等国际期刊及《上海交通大学学报》《工业工程管理》《南开管理评论》等国内核心期刊发表SSCI、CSSCI、EI中英文论文100多篇，曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》等转载。出版专著、合著、译著、主编专业教材及学术丛书共60多种。主持纵向、横向课题几十项。获各类学术奖几十项。担任国内外多种期刊的编委和审稿人。
    曾为本科生、硕士研究生、博士研究生、MBA、MPAcc、EMBA、EDP主讲“品牌战略”“市场营销”“战略管理”等课程，被评为“上海交通大学EMBA十周年教学名师”、多次被评为“上海交通大学最受MBA欢迎教师”、市级教育系统“优秀共产党员”、市级“优秀教师”等。
    曾担任浙江、江苏、四川、山东、湖南、湖北、新疆等地政府高级经济顾问，曾担任上交所、深交所、港交所多家公众上市公司独立董事，其所领导的学术机构与美国哥伦比亚大学、英国剑桥大学等建立了战略联盟。他是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，是中国最早研究品牌和公共关系的学者之一。
    曾担任第一任中国策划研究院院长，从1992年至今22年间，主持了乐百氏、海澜之家、雅戈尔、波司登、长安汽车、谭木匠、德力西、红豆、安莉芳、曲美、三一重工、首都机场、微软（中国）、锦江国际、丈八龙泉、沁园春、海上会、肯帝亚、广汽吉奥、天涯海角、保兰德、中国珠宝等上百个项目。被评为第一届“中国十大策划人”“中国十大策划风云人物”“中国策划杰出贡献奖”等奖项。

【目录】

第一章 整合营销传播学科界定

第一节 整合营销传播的基本概念

第二节 整合营销传播学科的基本问题

第三节 整合营销传播的背景学科

第二章 整合营销传播发展轨迹

第一节 整合营销传播的西方发展轨迹

第二节 整合营销传播学的本土发展历程

第三节 新媒体环境下整合营销传播学科的发展趋势

第三章 整合营销传播理论框架研究

第一节 整合营销传播背景学科理论模型

第二节 整合营销传播经典模型

第三节 整合营销传播一般流程模型研究

第四章 整合营销传播之战略规划

第一节 整合营销传播战略

第二节 整合营销传播的整体战略协同

第三节 整合营销传播的竞争战略协同

第四节 整合营销传播的营销战略协同

第五节 整合营销传播的品牌战略协同

第六节 整合营销传播的盈利模式协同

第五章 整合营销传播之预算制定

第一节 成本管理理论概述

第二节 整合营销传播预算的概念

第三节 整合营销传播预算的考虑因素

第四节 整合营销传播预算的常用方法

第五节 网络时代整合营销传播预算

第六章 整合营销传播之市场环境分析

第一节 整合营销传播市场环境分析概念与框架

第二节 整合营销传播外部环境分析框架

第三节 整合营销传播消费者行为分析框架

第四节 基于市场信息的精准营销与传播

第七章 整合营销传播的信息设计

第一节 整合营销传播信息设计的基本概念

第二节 整合营销传播信息的形成模式

第三节 整合营销传播生成信息的类型

第四节 信息主题的类型

第五节 信息诉求类型

第八章 整合营销传播之方法及选择

第一节 整合营销传播方法的概念及分类

第二节 整合营销传播方法之广告

第三节 整合营销传播方法之销售促进

第四节 整合营销传播方法之公共关系

第五节 整合营销传播方法之直复营销

第六节 整合营销传播方法之人员促销

第七节 整合营销传播方法之网络营销

第八节 整合营销传播方法之植入式营销

第九节 整合营销传播方法之物化互动模式

第十节 整合营销传播之体验营销

第十一节 整合营销传播之共鸣营销

第九章 整合营销传播的媒介选择

第一节 整合营销传播媒介概述

第二节 传统媒介的新媒体营销转型

第三节 楼宇媒体与交通媒体的发展

第四节 网络媒介的整合营销传播实践

第十章 整合营销传播之传播效果分析

第一节 整合营销传播效果的概况

第二节 整合营销传播效果测量模型

第三节 整合营销传播效果的测量方法

参考文献