炒作致胜

图书标准信息

• 作者 魏剑美
• 出版社 湖南人民出版社
• 出版时间 2005-01
• 版次 1
• ISBN 9787543838611
• 定价 21.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页
• 字数 214千字

【内容简介】

也许你鄙视，也许你不服，但你却不得不面对现实：妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代！从某种意义上说，不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则：不懂得炒作就没有未来可言！

  炒作必须超越作秀，也就是说，炒作不仅仅要展示姿态，更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。

  公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。

【目录】

第一章  做那个会哭的孩子

  一 一个非炒不可的理由

  二 广告的式微

  三 超越作秀

第二章  只有多赢，没有独胜

  一 学会享用免费的午餐

  二 要么讲述一个精彩的故事，要么精彩地讲述故事

  三 不可出卖的煤体利益和无法低估的公众智商

  四 恶意炒作与劣质炒作

第三章  商品消费也即文化消费

  一 营造一个文化的场

  二 理念上永远领先一步

第四章  卖那本让总统难以评价的书

  一 就是要制造事端

  二 空白处做成大文章

  三 说得好才是真的好

第五章  美女也是生产力

  一 玩的就是心跳

  二 巧妙打个擦边球

  三 让绯闻激起窥探欲

  四 美女不是胡椒粉

第六章  别人搭台我唱戏

  一 商业炒作的捷径

  二 商业攻击与反攻击

第七章  并非没有底线的游戏

  一 仅有造名是不够的

  二 炒作炒的是新闻

  三 别把自己炒糊了

第八章  化危为机

  一 与危机共舞，逃避不了的任务

  二 解决的基本原则与方法

  三 危机是攀求机遇的另一张楼梯

后记

附录

主要参考书目