服装消费心理学

图书标准信息

• 作者 王海燕 著
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787518013159
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 320千字
• 丛书 服装高等教育“十二五”部委级规划教材（高职高专）

【内容简介】

《服装消费心理学》介绍了服装消费过程中购买行为中的心理活动规律及个性心理特征，消费者的心理特征包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征及其对服装知觉、流行、着装动机和社会消费心理的知识、在消费活动中的心理现象和行为规律。《服装消费心理学》还介绍了消费者购买过程的心理活动，流行因素与消费心理、群体与消费行为，商品价格与消费心理、营销环境与消费心理等内容。《服装消费心理学》可作为高等院校服装专业教材，也可作为服装市场专业也人员阅读

【作者简介】

2002．9—2004．8 韩国全北大学 硕士 2009.1-2009.12 韩国首尔大学 国家公派访问学者 1997.9-2007.4 辽东学院 服装纺织学院 2007.4至今苏州经贸职业技术学院

【目录】

章  绪论
  节  服装消费心理学发展背景
    一、服装消费心理的概念
    二、服装消费心理学的发展背景
  第二节  服装消费心理学研究的对象、内容和意义
    一、服装消费心理学研究的对象
    二、服装消费心理学研究的内容
    三、服装消费心理学研究的意义
  第三节  服装消费心理学研究的方法
    一、观察法
    二、实验法
    三、问卷法
    四、询问法
    五、投法
  复思题
第二章  社会经济因素及服装消费
  节  经济环境与服装消费
    一、社会生产力对消费者购买能力的影响
    二、经济水对于消费行为的影响
    三、物价走势和金融危机对服装消费的影响
    四、国际间开放与交流对服装消费形式的影响
  第二节  社会与服装
    一、概述
    二、社会与着装动机
    三、因素对于着装和消费行为的影响
  第三节  服装的社会功能
    一、服装在人际沟通中的功能
    二、服装和符号相互作用
    三、服装的社会象征
  复思题
第三章  消费者感觉、知觉与服装
  节  感觉与服装
    一、感觉的概述
    二、感觉的基本特
    三、感觉营销的运用
  第二节  知觉与服装消费
    一、知觉的特征
    二、知觉的组织原则及应用
    三、错觉及应用
  复思题
第四章  注意、记忆、意识与服装消费
  节  消费者的注意
    一、注意的概念和分类
    二、注意的特征
    三、影响注意的因素
    四、发挥注意特征在服装市场营销中的作用
  第二节  消费者的记忆
    一、记忆的概念与分类
    二、记忆的规律
    三、记忆在广告营销中的作用
  第三节  消费者的自我意识
    一、意识的概念
    二、潜意识概念及理论
    三、自我意识
  复思题
第五章  消费者购买动机与决策过程
  节  消费需要
    一、消费需要的概念和分类
    二、马斯洛的需要层次论
    三、服装消费需要的特征
  第二节  服装购买动机
    一、动机和购买动机的概念和特征
    二、购买动机的分类
    三、服装购买动机的类型与表现
    四、动机的驱动理论在服装消费中的应用
  第三节  消费者购买决策过程
    一、影响消费者购买决策的因素
    二、消费者购买决策的一般过程
    三、消费者购买决策过程心理分析
    四、影响服装购买行为的要素
    五、需要、动机与服装行为的关系
  复思题
第六章  消费者个心理特征与服装消费
  节  消费者的气质
    一、消费者气质的概述及其理论
    二、气质理论对营销活动的意义
  第二节  消费者的格
    一、格概述
    二、影响形成格的因素
    三、格的表现形式及其与服装的关系
    四、格与服装购买行为的关系
  第三节  消费者价值观、兴趣、态度与服装行为
    一、价值观概述
    二、兴趣与服装行为
    三、态度与服装行为
    四、消费者对服装的态度
    五、营销人员根据消费者的态度可采用的策略
  复思题
第七章  命名和包装因素与消费心理
  节  品牌命名与心理
    一、品牌名称的内涵和功能
    二、品牌命名的意义
    三、命名心理与策略
  第二节  商品的包装心理
    一、商品包装的功能
    二、消费者的心理需求
    三、包装设计中的心理因素
  复思题
第八章  流行因素与消费心理
  节  流行的概念、发生与表现
    一、流行概念
    二、流行的发生与表现
    三、流行的规律
    四、流行的传播过程
  第二节  影响服装流行的因素及营销策略
    一、影响流行的因素
    二、流行对于消费心理的影响
    三、流行周期各阶段的特征及营销策略
  复思题
第九章  价格因素与消费心理
  节  商品的价格与功能
    一、商品价格的概念
    二、商品价格的功能
    三、消费者的价格心理
  第二节  消费者价格的认知心理
    一、消费者对价格的认知心理分析
    二、消费者价格心理的特征
    三、价格变动与消费者的心理反应
  第三节  服装定价的心理策略
    一、定价的方法
    二、定价的心理
  复思题
第十章  服装市场营销因素与消费心理
  节  商业广告与消费心理
    一、商业广告的概念和特点
    二、商业广告的种类
    三、商业广告的心理功能
    四、商业广告的效应
    五、商业广告的作用
  第二节  营销环境与消费心理
    一、营销场所细节  设计与消费心理
    二、营销场所的陈列设计与消费心理
  第三节  营销服务与消费心理
    一、营销服务
    二、购买态度分析
  复思题
第十一章  服装市场调研与预测
  节  服装市场调研
    一、服装市场调研的重要
    二、市场调研的内容
    三、市场调研的步骤与方法
  第二节  服装市场预测
    一、服装市场预测的概念及作用
    二、服装市场预测的内容
    三、服装市场预测的程序
    四、服装市场预测的方法
  复思题
参文献