游戏江湖：陈天桥向左，史玉柱向右

图书标准信息

• 作者 梁素娟、刘红强 著
• 出版社 新世界出版社
• 出版时间 2009-03
• 版次 1
• ISBN 9787510401374
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 245页
• 字数 260千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《游戏江湖：陈天桥向左·史玉柱向右》全方位介绍了这两个网游历史上里程碑式的人物的传奇历程。网游“江湖”，群雄纷争，谁与争锋？陈天桥和史玉柱无疑是最闪亮的两颗星。一个是“中国互动娱乐业第一人”，甫创业就开启了中国网络游戏的繁荣之门；一个是“中国最具争议性的企业家”，一出手即开创了中国网络游戏的免费模式。两大模式的争锋也凸显了中国网游业的发展与彷徨。

【作者简介】

　　梁素娟，出生于人杰地灵的中原，毕业于北京大学。长期游历于大学校园、外企、民企，供职于图书领域。立志开拓书业蓝海，为众多亟待扬帆出海的企业借得东风。曾参与策划、出版图书50多种，在企业家传记策划和撰写上有自己独到的见解。
　　刘红强，资深财经图书专栏作者。近年来致力于企业经营战略、企业家传记、企业文化与国学等方面的研究，曾策划并主编过多部畅销图书。作品有《联邦快递，使命必达的力量》、《世界500强员工的50个成功法则》、《中国顶级CEO的商道真经》《福布斯财富故事会——福布斯全球顶级富豪成功商道》等。

【目录】

陈天桥传奇
第一章财富新贵：以光的速度奔跑
第一节邂逅《传奇》，跳起“三人转”
第二节化被动为主动，打响“网吧战役”
第三节夜半惊醒，又是黑客的冲锋号
第四节最近比较烦，四面潜伏的“私服”
第五节服务王道，500万建起客服中心
第六节雄心膨胀，上市的目的不是为了圈钱
第七节财富积累只是游戏，5年赚到150亿
附录：陈天桥年谱

第二章商场霸气：只做第一，不做第二
第一节与韩国人过招，你的就是我的
第二节棋逢对手，关于“可乐”的巷战
第三节《征途》凶猛，网游中的“脑白金”
第四节金山扬言称雄，PK刚刚开始
第五节两雄争锋，不惧丁磊的门户优势
第六节网游红海，处处有看不见的敌人
附录：陈天桥的“对手”

第三章寻找“蓝海”：“网络迪斯尼”之梦
第一节盛大从未说过一直做网络游戏
第二节易宝宝盒——陈天桥的尴尬
第三节整合产业链，牵手海信、惠普、长虹
第四节联姻传统行业——音乐和糖果
第五节“伏击”新浪，并购的传奇色彩
第六节越是为用户省钱，我们就越赚钱
第七节大苦难才能换来大成功
附录：陈天桥解密“家庭娱乐战略”：内容为王，整合

第四章破茧成蝶：重回网游，再做老大
第一节牵手迪斯尼，回归的信号
第二节“风云计划”，用20亿召唤精英
第三节“18计划”，“自挖墙脚”的魄力
第四节“20计划”，让有能力的人找到空间
第五节联姻NCsoft，打造“顶级游戏联盟”
第六节重推盛大文学，资本雄心再起
附录：“18计划”与“20计划”

第五章管理之道：盛大为什么传奇
第一节盛大最大的财富是有一个好的团队
第二节我的商业哲学只有一个词——服务
第三节要做就做到最好——最成功的电子商务系统
第四节我们不是IT企业，我们是文化企业
第五节路是自己的，车是租来的，开起来不爽
第六节我不会下不了手，盛大只用三种人
第七节盛大每天、每月、每个季度都可能死去
附录：陈天桥语录

第六章中国商业新偶像：多面陈天桥
第一节不甘于平庸和寂寞，总想冒尖
第二节我发财的两大秘诀
第三节没有眼光就没有一切
第四节霸气与务实的理想主义者
第五节成熟的历练，知进更会退
第六节顾家成就了今天的事业
第七节“红色知本家”的传奇之路
附录：“众说纷纭”陈天桥

史玉柱征途
第一章中国“最著名的失败者”踏上新征途
第一节资深玩家找到下半辈子的归宿
第二节网游是最赚钱的行业
第三节史玉柱豪赌《征途》
第四节研发最适合中国玩家的游戏
第五节避开3D，做2D游戏的终结者
第六节一年实现第一，重排网游格局
第七节业内震惊，执著的史玉柱更“可怕”
附录：踏上“征途”

第二章15年大起大落，史玉柱的“蹦极”
第一节创业之前的史玉柱
第二节汉卡时代的巨人梦想
第三节巨人大厦的倒塌
第四节送礼只送脑白金
第五节再战黄金搭档
第六节“资本家”史玉柱
第七节《征途》不改吞钱本色
附录：“浮沉”史玉柱

第三章读透消费者，史玉柱成就无所不能的“系统”
第一节我就是大玩家
第二节玩家是最好的老师
第三节农村包围城市
第四节集中资源，集中发力
第五节渠道很重要
第六节央视的《征途》广告
第七节坚持广告轰炸
第八节把脉网游，细分用户
附录：脑白金软文：两颗生物“原子弹”

第四章不按常理出牌，打破规则才能成功
第一节跳过成熟模式，主打免费招牌
第二节赚有钱人的钱
第三节极受追捧的游戏“工资”
第四节让玩家从“烧钱”到“烧时间”
第五节《巨人》的“美女”战略
第六节扑朔迷离的《征途》“色情”
第七节变人性的弱点为财富
附录：史玉柱的创业总结

第五章做什么都有争议，连还钱都有争议
第一节业内人士称《征途》前景疑云重重
第二节韩国的规则不是法律，不是不可打破
第三节“我自认是个对道德要求比较高的人”
第四节企业不赢利是最大的不道德
第五节要用上市证明网游《征途》的成功
附录：对道德的回应

第六章“邪派高手”史玉柱，世上有谁能出其右
第一节史玉柱的“地头力”
第二节冒险者生存
第三节做企业最大的考验是能不能抵制诱惑
第四节偏执和坚韧
第五节史玉柱到底有没有商业思想
第六节一个知识分子的传奇人生
附录：“众说纷纭”史玉柱