与中国一起成长：宝洁公司在华20年

图书标准信息

• 作者 北京大学汇丰商学院跨国公司研究项目组 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2009-04
• 版次 1
• ISBN 9787301151075
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 274页
• 字数 225千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　作为世界上最大的快速消费品企业之一，宝洁公司在进入中国的20年中以直接投资的方式迅速发展，为研究跨国企业在中国的成功和影响提供了一个很好的案例。《与中国一起成长：宝洁公司在华20年》对宝洁公司在中国的业务发展状况进行了基本的描述，并在此基础上运用现代经济学理论和管理学理论分析了宝洁在中国取得成功的缘由及其投资运营行为对中国社会变化产生的影响。《与中国一起成长：宝洁公司在华20年》得到了宝洁（中国）有限公司的鼎立支持，进而得以记录下许多与宝洁相关的人物对于宝洁和中国发展的真切体会，另外还获取了大量珍贵的历史图片，让《与中国一起成长：宝洁公司在华20年》图文并茂，可读性极强。

【目录】

第1章敲开红色大门
1.1来华之前
1.2中国：最后的决战地
1.3广州：登陆点
1.4和记黄埔：得力的战略伙伴
1.5美发护肤品：开启大门的金钥匙
1.6宝洁在华20年
第2章品牌之父的中国行
2.1品牌：宝洁的制胜法宝
2.2宝洁的品牌经营之道
2.3案例
第3章研发：引动中国的心跳
3.1魅力品牌的诞生地
3.2创意的原点
3.3创新：书写美丽传奇的魔笔
3.4从中国走向世界
第4章最宝贵的财富
4.1宝洁人在中国
4.2商界的“黄埔军校”
4.3带着宝洁的DNA离开
4.4未来之路
第5章行业专家
5.1供应中国
5.2渠道之变
5.3最佳广告主
5.4拓荒市场研究
第6章社会责任
6.1社会责任理念
6.2宝洁的企业社会责任大剖析
6.3社会责任背后的故事
第7章与本土企业共成长
7.1震动快速消费品行业
7.2提升快速消费品行业
7.3　跨国公司与市场精神
主要参考文献
后记