首发03：小兴趣商业

图书标准信息

• 作者 吴声；李翔；场景实验室
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787521738865
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 142页
• 字数 120千字

【内容简介】

《LAUNCH 首发》是国内本观察新商业、新消费、新品牌、新生活的MOOK书。由吴声、李翔担任出品人，吴伯凡担任观念主理人和学术顾问。每期观察一个商业现象，从商业观念的更迭、新消费趋势的解读和消费品牌的塑造出发，触碰时代浪潮和生活的崭新可能。
  《小兴趣商业》是首发MOOK的第3册。“兴趣”是我们日常生活中的一抹亮色。“小兴趣”是数字时代年轻人生活方式的集中呈现，“小兴趣”玩家则是当代消费主义践行者的代表。
  从“内容电商”到“兴趣电商”，需求更加垂直，用户更加精准。从“二次元”到“潮流文化”，许多曾经的“小兴趣”已经成为主流，但还有更多的初生小兴趣正在路上。关注更“小”的兴趣，我们试图发现更细分的文化圈层和更多元的消费精神，发现从功能到体验，从效率到品味的商业逻辑变化。

【作者简介】

吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。

中国互联网商业的重要研究者和实践者。先后在凡客诚品、、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。著有《场景革命：重构人与商业的连接》（2015）、《超级IP：互联网新物种方法论》（2016）、《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》（2017）、《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》（2020）等原创商业方法作品。 李翔，得到App总编辑，资深媒体人。曾任《经济观察报》主笔、总编助理；《财经周刊》总主笔；《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》主编、出版人；《时尚先生》主编。  场景实验室

研究驱动的创新服务平台，倡导“具体的智慧（Small but Smart）”，致力于商业新物种的孵化与加速。 立足场景实验室“场景、超级IP、新物种”原创商业方法，运用新品类策划、商业模式规划、会员体系搭建、资源整合设计等创新赋能要素，聚焦零售创新、移动出行、空间商业、新消费四大赛道，助力50 新物种成长。 场景实验室凭借新物种发现及具体战略能力的引领性在新商业领域享有盛誉，每年《新物种爆炸·吴声商业方法发布》已成为新商业趋势年度大赏。 吴伯凡

著名学者、商业思想家。《冬吴相对论》《冬吴同学会》主讲人，得到APP《每周商业评论》主理人。

 

【目录】

目录

卷首文：小兴趣，大梦想

体验

观念文章|小兴趣商业：为什么越边缘越主流

首发圆桌|小兴趣的真实生活与商业机会

首发榜单|小兴趣商业十大创新应用

想象

专题一：从小兴趣来，向主流去

年轻人兴趣消费有多野

对话资深玩家：小兴趣的背后故事

尤宪超：玩具的生命力是持久的

不是闷：全职手帐博主的全新课题

常艺：人生的道理都是山和海教给我的

被收编的小兴趣

专题二：掘金小兴趣

发现同好：Z世代的小兴趣应许之地

反向溯源：小兴趣商业的基础设施建设

进攻细分市场：大品牌的诺曼底登陆

专题三：数字时代的小兴趣商业预想

英雄所见略同：与媒介共生

小兴趣商业六大趋势预测

观念对谈

别有洞天，小兴趣的桃源经济（吴伯凡、吴声、李翔）

首发书单|小兴趣商业

首发盘点|小兴趣商业代表品牌

首发预告|数字市井