新世纪高等教材.新闻传播学系列教材：传媒经营管理教程

图书标准信息

• 作者 屠忠俊 吴锋
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787303154005
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 字数 99999千字

【内容简介】

　　《新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材：传媒经营管理》的特点有三个：一是结构更加精练.紧凑，本书试图将图书，报刊、广播，电视和网络等不同媒介统合在一个整体的构架中进行描述。二是紧跟时代步伐，吸取了一些最新的研究成果，如云计算、物联网、本网融台、“长尾理论”、“众包”、“免费”等，以便跟踪前沿新知、更乱知识结构。三是拓展和深化传媒经营管理的知识领域，并对既往教材中较为薄弱或不曾涉及的一些知识进行了阐述，如传媒经营管理的博弈机制及其基本规律、传媒经营管理的历史演讲和传媒奖励制度。

【作者简介】

　　吴锋，江南大学数字媒体学院学术带头人，曾创办中国大陆最早的报刊发行研究机构。出版专著《报纸发行营销导论》，发表学术论文100余篇，其中CSSCI核心版收录20余篇。获国家版权局计算机软件著作权登记1项（《报刊社读者数据库管理系统V1.0》）。

【目录】

第一章 绪论

第一节 “传媒经营管理”的基本概念

第二节 传媒经营管理学科的建构

第三节 学习传媒经营管理学科的意义

第二章 传媒运营的博弈机制及其基本规律

第一节 传媒利益相关者之间的博弈机制

第二节 传媒组织内部的博弈机制

第三节 媒介种群的分化与融合

第四节 传媒经营盈利模式的取舍

第三章 传媒经营管理的历史演进

第一节 近代报刊媒介经营管理的历史演进

第二节 广播电视媒介经营管理的历史演进

第三节 数字媒体经营管理的基本理念

第四章 传媒组织

第一节 传媒组织的演进历程

第二节 传媒组织结构

第三节 传媒组织文化

第四节 学习型传媒组织

第五章 媒介产品的生产流程

第一节 媒介内容的生产流程管理

第二节 媒介广告的生产流程管理

第三节 媒介产品的复制与印刷

第四节 媒介产品的发行

第六章 传媒发展中的科学技术

第一节 传媒发展中的科学技术概述

第二节 传媒发展中的信息软件技术

第三节 传媒运营中的数据挖掘技术

第七章 传媒市场

第一节 传媒市场的历史演进

第二节 受众的传媒消费行为

第三节 传媒市场调查

第四节 传媒产品的市场价格

第五节 传媒市场促销

第八章 传媒经营环境

第一节 传媒经营环境概述

第二节 传媒经营环境的“PEST”分析

第三节 传媒经营环境的利益相关者分析

第四节 传媒经营环境的“SWOT”分析

第九章 传媒经营管理的法律规制

第一节 传媒经营主体的法律准入

第二节 传媒生产活动的法律规制

第三节 传媒销售活动的法律规制

第十章 传媒行业的伦理规范与奖励制度

第一节 传媒生产活动中的伦理规范

第二节 传媒销售活动中的伦理规范

第三节 传媒行业的奖励制度