大客户战略：大客户全生命周期管理

图书标准信息

• 作者 陈军 著
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787521746624
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 152千字

【内容简介】

从经营维度出发，构建大客户全生命周期管理体系，实现企业业绩突破性增长。
  谈到大客户开发管理，貌似每个企业家和高管都能提出一套自己的见解。然而，大多数企业家和高管对大客户开发管理都存在认知误区：他们大多重战术而轻战略，重技巧而轻原理与系统，重短期利益而轻长期规划，重销售过程而轻全生命周期管理。大客户是业绩增长的杠杆点，也是业绩提升的破局点，企业做不好大客户开发管理，就很难实现突破性增长。
  本书根植于作者26年的经验，尤其萃取了作者在宅急送及顺丰等多家大型企业管理营销团队10多年的实践经验，以大客户进不来、做不大和留不住三大经营难题为出发点，搭建了一套由八大模块组成，从售前准备到售中开发，再到售后服务的大客户开发管理体系，目的是指导企业实现大客户的锁定式开发和绑定式管理，从而实现业绩的突破性增长。

【作者简介】

陈军，中国大营销管控创立者，顺丰速运集团原营销副总裁，多家上市公司营销总顾问，行动教育“大营销管控”课程主讲导师，拥有26年企业大营销管控经验，统管过企业18万营销铁军，擅长百亿级、千亿级企业辅导。在26年的职业生涯中，被多家上市公司及行业龙头企业聘请为大营销总顾问，为它们提供大营销体系的系统辅导；辅导企业家及企业高管12万余名，帮助4万多家企业构建大营销及大客户体系。

【目录】

自序 V

第一章  大客户开发管理：从战术到战略的系统性思考 001

大客户是业绩增长的杠杆点 001

大客户：抓住最关键的 1% 004

大客户开发管理的三大困境 008

大客户全生命周期管理 020

第二章  定战略：设计客户金字塔 027

客户结构比客户数量更重要 027

从口号到目标 030

第三章  优架构：三军联合作战 037

市场部锁城—销售部攻城—客服部守城 037

市场部：客户调研   产品开发 039

销售部：双轨制   正奇结合 049

客服部：项目制管理 055

第四章  高挑选：大客户开发之“金三角” 063

选锋：销售特种兵的画像与特征 064

选客：5A 分类锁定大客户 077

选品：先需求，后产品 086

设计产品阶梯：从尖刀 1.0 到尖刀 4.0 095

第五章  深通关：批量复制销售特种兵 099

战斗之前，先通关 099

线上通关：项目真经 101

通关六要素 108

第六章  抓管理：营销团队的过程管理 119

销售特种兵的过程管理 119

项目客服的过程管理 138

会议管理：周沟通会   月卡客户经营分析会 142

第七章  精机制：晋升及薪酬机制设计 151

有什么样的机制，就会塑造出什么样的人才 151

区域销售特种兵的星级评定 154

战略销售特种兵的星级评定 164

项目客服的星级评定 165

以星级定激励机制 168

销售提成：分层设计   阶梯提成 171

项目客服的提成设计 174

战役活动：PK 奖金 174

大客户的政策倾斜 177

第八章  明策略：价值策略   关系策略 181

价值策略：持续提升服务收入的占比 181

关系策略：从点到面和体的升级 186

第九章  项目制管理：绑住大客户 197

为大客户的终身价值定价 197

客服部才是客户的管理部门 201

项目组的 4 个角色定位 203

项目制管理的架构与职责 205

大客户的绑定管理 210

大客户的问责管理 218

113 项目管理法 231

结语 237