弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视

图书标准信息

• 作者 张仲民
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787309165876
• 定价 88.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 162页
• 字数 227千字

【内容简介】

本书以晚清上海报刊上的医药广告造假现象为研究中心，重点围绕近代的两个著名假补药燕窝糖精和艾罗补脑汁展开，兼参考民国初期的医药广告资料，注重讨论报刊医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，医药广告的读者及消费者反应，名人代言的医药广告情况，医药广告中的借名造假现象等，并在近代中国的身体文化与消费文化打造的视角下检讨医药广告对近代中国社会造成的深刻影响，如其对“东亚病夫”形象与记忆塑造的影响，藉此来讨论医药广告中的虚假宣传导致的社会影响问题。通过对上述问题的分析，笔者希望与既有的医药广告研究进行区隔，同时也希望借助更为丰富多元的资料收集与较为细致的解读，能够补充和纠正之前的相关研究，填补相关研究中的空白。
  自序
  导论：晚清的广告论述
  第一章 制造虚假广告
  第二章 当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告造假
  第三章 补脑的政治学——黄楚九的艾罗补脑汁广告
  第四章 名人与医药广告
  第五章 移花接木：近代上海医药广告中的借名造假现象
  第六章 再现的政治学：近代中国“东亚病夫”形象的商业建构
  第七章 弄假成真
  第八章 余论

【作者简介】

张仲民

张仲民，河南尉氏人，复旦大学中外现代化进程研究中心暨历史学系教授，兼任大学亚太发展研究中心研究员。研究方向为中国近代史，出版专著种瓜得豆：清末民初的阅读与接受政治等三种、集叶落知秋：清末民初的史事和人物一种，发表、书评多篇。

【目录】

自序/1

导论晚清的广告论述/001

节广告的作用/004

第二节做广告的/007

第三节刊登广告的原则与费用/009

第四节本书旨趣/015

章制造虚广告/023

节造缘起/023

第二节“告白生业”/024

第三节制造“保”/026

第四节始作俑者/031

第二章当糖精变为燕窝

——孙镜湖与近代上海的医药广告造/036

节孙镜湖其人/036

第二节发迹伊始/037

第三节发明燕窝糖精/043

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