IP授权商业化：从入门到精通

图书标准信息

• 作者 柔侠（Rosia）
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787121397042
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 166千字

【内容简介】

本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作，也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法，是*本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得，将入行必备的知识进行系统化整理和呈现，目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑，助力中国IP授权行业蓬勃发展。

【作者简介】

柔侠（Rosia），本名武侠，行业人称"侠姐”，"品牌女侠”SMART文创平台总经理2012年获得中国人民大学企业管理硕士学位2008年获得河北大学英语专业文学学士学位动漫及文创商业咨询顾问2015年入职梦之城，历任梦之城集团CMO及子公司圆梦筑成CBO，该公司为国内知名动漫品牌阿狸、罗小黑、小鹿杏仁儿等卡通形象的运营和研发团队。曾主管公司旗下全IP运营管理，市场运营推广，海外事业及圆梦商务营销中心的等核心业务，多次带领团队赢得国内设计和创业比赛大奖。19年下半年担任smart文创平台总经理。具有十余年房产开发、数码科技、动漫文创等行业企业实战管理经验。SMART是一个聚合群体智慧、赋能文旅产业的平台，其核心是由百余名行业内顶尖人物组成的专家委员会；主营业务包括SMART峰会、博鳌文博会、AIM设计竞赛、乡创学院、创客大赛、文旅地产项目咨询，文创版块等项目，SMART文创主要业务包括文创相关赛事和峰会，区域及文旅IP运营及打造，以及与文创相关的专业培训。

【目录】

第一部分 授权行业的知识基础 

2 — 001 品牌：授权行业的核心关键 

5 — 002 IP：统一授权行业的语境和话术 

11 — 003 可做授权的IP：并不是所有IP 都能做授权 

15 — 004 授权：此授权非彼授权 

18 — 005 授权商和被授权商：授权行业的两大主体 

21 — 006 产品授权：生活中随处可见的授权 

25 — 007 促销授权：销量暴增的法宝 

28 — 008 内容授权：让好故事发光 

31 — 009 空间授权：令人愉悦的线下体验 

36 — 010 通路授权：渠道为王 

39 — 011 营销推广授权：IP 代言人 

42 — 012 商标授权：生活中随处可见 

45 — 013 品牌跨界：花样玩儿法 

49 — 014 品牌联名：1 1 大于2 

53 — 015 衍生品：每个人都值得拥有 

55 — 016 独家授权、非独家授权、排他性授权 

58 — 017 版权金 

64 — 018 版权和著作权 

70 — 019 商标 

76 — 020 专利：专利权人的保护伞 

第二部分 如何找到并鉴别合作伙伴 

81 — 021 授权部门：直面商业化的战斗军团 

85 — 022 授权行业的“先锋战士” 

91 — 023 授权行业从业者必备素质：缺一不可的从业条件 

94 — 024 代理商和优质代理商：授权的大推手和“合伙人” 

101 — 025 优质的授权商：哪些授权商值得合作 

104 — 026 优质的被授权商：与哪些被授权商合作要谨慎 

108 — 027 如何快速找到授权商和被授权商 

111 — 028 如何进行合作伙伴背景调查 

114 — 029 授权展会 

118 — 030 国际授权业协会 

121 — 031 中国玩具和婴童用品协会 

124 — 032 阿里鱼 

127 — 033 京纪圈 

129 — 034 授权通 

131 — 035 授权行业专业培训 

第三部分 合作意向达成后的签约流程 

137 — 036 商业计划书：明确双方合作意向的工具 

140 — 037 授权合同的主要内容 

144 — 038 授权期限 

147 — 039 授权区域 

149 — 040 转授权 

151 — 041 营销基金权 

154 — 042 防伪标 

156 — 043 盗版 

159 — 044 图库 

163 — 045 授权审核 

166 — 046 产品抽查 

169 — 047 清库期 

171 — 048 授权合同延期 

174 — 049 授权合同终止 

176 — 050 授权全流程 

第四部分 IP 授权行业重要知识点 

180 — 051 马德里体系和《伯尔尼公约》 

183 — 052 IP 打造初期的设计需求和服务流程 

187 — 053 IP 的孵化和基因 

190 — 054 超级IP 的特点 

194 — 055 IP 商业化实现方式 

197 — 056 衍生品开发的注意事项 

201 — 057 如何打造企业IP 

204 — 058 如何打造区域IP 

208 — 059 如何打造景区IP 

211 — 060 IP 授权与艺人经纪的异同 

216 — 061 中国授权行业发展的历史 

220 — 062 IP 授权的意义 

第五部分 全球知名IP 授权商业化案例 

224 — 063 米老鼠：动漫IP 授权业务“鼻祖” 

227 — 064 《小猪佩奇》：授权业界的奇迹 

230 — 065 精灵宝可梦：全球最赚钱的IP 

233 — 066 Line Friends：衍生品做得最好的社交IP 

236 — 067 泰迪珍藏：国内授权行业的耀眼明星 

第六部分 附录：IP 授权必备知识清单 

240 — 068 IP 品牌授权行业词汇中英文对照表 

248 — 069 IP 品牌授权行业推荐图书清单 

251 — 致谢