爆品手记

图书标准信息

• 作者 金错刀 著
• 出版社 中国友谊出版公司
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787505738348
• 定价 39.80元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 105千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

产品是1，营销是0。在互联网上，一切中间环节都被砍掉，只有产品够尖叫，才有可能通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道，靠营销引爆市场的时代已经结束，如果产品本身不够尖叫，在互联网时代一切皆会归零。

 

 

在《爆品手记》中，爆品专家金错刀用小米、苹果、腾讯、褚橙、一分钟诊所、万万没想到、Airbnb、Wework、华盛顿邮报等现象级超级爆品的商业案例，分析超级爆品的孵化原理，探讨互联网商业时代超级爆品的营销兵法，给你实用、接地气的爆品研发战略。

 

 

有料、有趣、有干货！

 

你想要的爆品孵化原理，尽在《爆品手记》!

 

【作者简介】

金错刀 微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员，是上海交大、创业家黑马营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。

 

曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑、《中国企业家》研究总监、网站总编。

 

致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。

 

著有《微革命》《快品牌》《三星进化》《公司凶猛》《马云管理日志》《乔布斯管理日志》《公司黑带》等商业畅销书

 

【目录】

Part1爆品战略

 

 

1.爆品是移动互联网的第一张门票 / 28

 

 爆品战略：对产品进行颠覆性微创新 / 37

 

 

2.做爆品必须遵循的第一公理：找痛点 / 46

 

 找痛点是一切产品的基础和核心 / 46

 

 痛点法则一：找风口 / 48

 

 痛点法则二：找一级痛点，不是二三四级痛点 / 52

 

 

3.1厘米的产品如何做到1公里的深度？ / 66

 

 引入用户的能量 / 69

 

 案例：滴滴为何绝杀快的，易到，e代驾？ / 72

 

 

4.传统企业转型互联网必须进行微创新 / 80

 

 移动互联网的七个路标 / 80

 

 价值链动刀之砍掉加价率 / 84

 

 

Part2爆品营销

 

 

1.如何用流量产品打爆市场？ / 92

 

 用产品经理思维重新设计流量产品 / 93

 

 流量产品=流量巨大+成本低+客单价低 / 96

 

 流量产品是最凶残的价值锚 / 97

 

 

2.移动互联网时代的爆品营销 / 110

 

 创造可以被传播的内容，引爆社会热点 / 111

 

 把广告植入到消费者的生活轨迹 / 114

 

 锁定目标群体精准营销 / 116

 

 大数据时代的爆款营销：三云合一 / 118

 

 案例：褚橙的话题营销

 

 社交化媒体做能量，生活化媒体做销量 / 122

 

 

3.如何将爆品推上头条？ / 132

 

 案例：新希望牛奶粉丝节 / 134

 

 建立核心用户的情感沟通，引爆传播热点

 

 发挥明星的粉丝力量，制造热点话题

 

 

 案例：BOX.COM男团组合 / 140

 

 官方微博+微信矩阵+粉丝头条推广，制造国民性话题

 

 利用大数据建立消费者洞察，挖掘用户痛点

 

 

4．聚焦是企业打造爆品的关键 / 150

 

 聚焦产生爆品 / 150

 

 企业战略的核心是聚焦 / 153

 

 聚焦的三维度法 / 155

 

 天使基金的聚焦 / 158

 

 聚焦才能成为细分领域的NO.1 / 162

 

 

5.体验型产品的新媒体营销策略 / 170

 

 用户关注什么内容？ / 170

 

 用户的社交属性 / 174

 

 体验型产品如何引发传播？ / 178

 

 产品的附加属性 / 180

 

 如何推出去的新玩法？ / 182

 

 

6.如何利用“双十一”打造爆品？ / 194

 

 用户体验比销售额更重要 / 195

 

 引流产品=黄金的产品+白菜的价格 / 197

 

 客服接待能力决定“双十一”的成交率 / 199

 

 

Part3 爆品手记

 

 

1.Airbnb 从一张床到255 亿美元的背后 / 210

 

 共同使命：无论你走到哪里，我们都会给你归属感 / 212

 

 困难带来的创造力 / 215

 

 企业文化：要做传教士，不做雇佣军 / 217

 

 

2.颠覆传统医疗模式，快餐式诊所解决看病难 / 222

 

 挖掘用户痛点，“一分钟诊所”应运而生 / 223

 

 颠覆传统，“一分钟诊所”有狠招 / 225

 

 一体化方便快捷解决看病难 / 227

 

 

3.《万万没想到》一夜成名的背后 / 232

 

 段子手称霸江湖 / 235

 

 如何把段子变成一种爆品？ / 238

 

 锁定90后核心用户 / 239

 

 整合内容：IP创造+内容孵化 / 241

 

 

4.颠覆传统办公形态，WeWork 带你装酷带你飞 / 244

 

 颠覆传统的办公形态 / 246

 

 精准的用户画像：锁定庞大的自由职业者群体 / 248

 

 

5．《华盛顿邮报》的绝地反弹 / 254

 

 不是总编辑至上，而是用户至上 / 256

 

 不只靠编辑，靠大数据、工程师打造爆品 / 258