新营销2.0：从深度分销到立体连接

图书标准信息

• 作者 刘春雄
• 出版社 沈阳出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787571615499
• 定价 86.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书总结提炼了一个新的理念：立体连接，作为接替“深度分销”成为新时代下能为广大营销人接受、引领一个时代的营销操作模式。立体连接不仅是传统营销的突破方向，也是电商的突破方向。通过立体连接打通三度空间（网络、社群、现场），才能在互联网时代诞生快消品领域的超级巨头。
  立体连接，打通三度空间，不是纯粹的技术连接，而是“人 技术”的连接。立体连接是品牌商下一个可持续的且增长空间巨大的流量来源。
  本书对立体连接进行了系统详实的解析和阐释，从概念、理论、方法、操作、案例多个维度进行论述，让读者可以清晰的了解并能够在企业实践中实施。

【作者简介】

刘春雄｜新营销首倡者，营销数字化研究院院长

新营销首倡者，营销数字化研究院院长。郑州大学副教授；清华大学 MBA、北京大学 EMBA、中国人民大学 MBA 特聘教授。

33 年营销从业经历，曾任双汇发展副总经理，《销售与市场》杂志社副总编。

出版图书十余本，2018 年出版《新营销》构建了一套全新的营销理论体系。与多家上市企业和知名龙头企业保持深度合作，从理论到实践践行新营销模式。

 

公方刚｜新营销联合创始人，营销数字化研究院秘书长

著名营销专家，新营销联合创始人，营销数字化研究院秘书长，新啤酒社群及自媒体创始人，山东乐啤咨询机构创始人，乐啤酒业有限公司总经理。

 

牛恩坤｜新营销联合创始人，白酒营销专家

亮剑咨询公司董事长，新营销体系联合创始人，《销售与市场》高级研究员。

20 年的一线市场实践经验，2008 年创立亮剑营销咨询公司，曾为泸州老窖六年头、四特、淮源老窖、姚花春、洋河老字号等多家白酒品牌提供过白酒根据地模式咨询服务，并出版专著《区域为王》。

2016 年开始研究基于传统深度分销   互联网的新营销模式，跟随刘春雄老师，与新营销专家团一道，全力参与并参与了多个新营销模式升级落地实践工作。

【目录】

新营销三部曲 

导读 

三度空间，立体连接，双线深分，流量互通 

第一篇｜ 立体连接 

第一章｜立体连接，BC一体 

1.1立体连接的顾客交互模式 

1.2深度分销下一站：立体连接 

1.3立体连接三大关键词：KOC、场景、体验 

1.4案例：立体连接的先行者 

第二篇 ｜ 三度空间 

第二章｜体验：超强认知 

2.1体验营销，认知“返祖” 

2.2场景体验是起手式 

2.3市场点状渗透，体验赋能三大路径 

2.4场景体验，是可以设计的 

第三章｜KOC：增强连接 

3.1社群营销，商业边缘还是主流 

3.2三大流量互通，社群是增强连接 

3.3终端“双客群”和“双货架”，社群是连接器 

3.4案例：无KOC，无社群 

第四章｜云店：双客情，双货架 

4.1“商店”与“店商” 

4.2新店商，创造新增量 

4.3“地段流量”到“本地流量池” 

4.4人店合一：一步到位新店商 

4.5 案例：疫情期三只松鼠的店商突围 

第三篇 ｜ 模式与策略 

第五章｜模式：打爆三部曲 

5.1立体连接打爆三步曲 

5.2线下做透一个店 

5.3线上打爆一个县