市场营销学

图书标准信息

• 作者 阿姆斯特朗、科特勒 著；何志毅、赵占波 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2007-12
• 版次 1
• ISBN 9787300085111
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 550页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 工商管理经典译丛

【内容简介】

　　随着我国市场经济的不断深化，市场营销在企业中的地位日益突出，高素质的市场营销人才也成为企业的迫切需要。中国人民大学出版社早在1998年就开始策划《工商管理经典译丛?市场营销系列》丛书，这是国内第一套引进版市场营销类丛书，一经推出，便受到国内营销学界和企业界的普遍欢迎。
　　本丛书力图站在当代营销学教育的前沿，总结国际上营销学的最新理论和实践发展的成果，所选图书均为美国营销学界有影响的专家学者所著，被美国乃至世界各国的高校师生和企业界人士所广泛使用。在内容上，涵盖了营销管理的各个重要领域，既注意与国内营销学相关课程配套，又兼顾企业营销的实际需要。

【作者简介】

　　加里·阿姆斯特朗，美国北卡罗来纳大学KENAN-FLAGLER商学院教授，拥有CRISTW.BLACKWELL教席，该教席是北卡罗来纳大学本科教学领域一永久捐赠的教席。拥有密歇根州立韦恩大学商科学士学位和硕士学位及西北大学营销学博士学位。

【目录】

第Ⅰ篇　定义营销和营销过程
第1章营销：管理盈利性的客户关系
概念预览
什么是营销
理解市场与客户需求
设计客户驱动型的营销战略
营销管理导向
构建营销方案
建立客户关系
从客户处获取价值
营销新视野
什么是营销？将所有概念综合起来
第2章公司和市场营销战略：建立良好的客户关系
概念预览
公司范围内的市场营销战略：定义市场营销角色
营销规划：合作以建立客户关系
营销战略和营销组合
管理营销努力
营销环境

第Ⅱ篇　理解市场和消费者
第3章营销环境
概念预览
公司微观环境
公司宏观环境
对营销环境作出反应
第4章管理营销信息
概念预览
评估营销信息需求
发展营销信息
分析营销信息
分配和使用营销信息
其他的营销信息考虑

第Ⅲ篇　设计客户导向的营销战略和营销组合
第5章消费者行为和商业购买者行为
概念预览
消费者市场和消费者购买行为
商业市场和商业购买行为
第6章市场细分、目标市场营销、市场定位：与正确的客户建立正确的客户关系
概念预览
市场细分
目标市场营销
竞争优势定位
第7章产品、服务和品牌战略
概念预览
什么是产品
产品和服务决策
品牌战略：建立强大的品牌
服务营销
附加的产品考虑事项
第8章新产品开发和产品生命周期战略
概念预览
新产品开发战略
产品生命周期战略
第9章定价考虑因素与战略
概念预览
价格是什么
制定价格时需要考虑的因素
一般定价方法
新产品定价战略
产品组合定价战略
价格修订战略
价格调整
公共政策与定价
第10章营销渠道和供应链管理
概念预览
供应链和价值传递网络
营销渠道的特征和重要性
渠道行为与组织
渠道设计决策
分销渠道管理决策
公共政策和渠道决策
营销物流和供应链关系
第11章零售和批发
概念预览
零售
批发
第12章整合营销传播：广告、销售促进与公共关系
概念预览
营销传播组合
传播过程概览
设计整体传播组合
广告
销售促进
公共关系
第13章整合营销传播：人员销售和直接营销
概念预览
人员销售
管理销售队伍
人员销售的过程
直接营销

第Ⅳ篇　营销延伸
第14章数字时代的市场营销
概念预览
数字时代形成的主要力量
数字时代的市场策略
网络营销领域
运营电子交易
电子交易的承诺和挑战
第15章全球市场
概念预览
21世纪的全球营销
考察全球营销环境
决定是否推进国际化
决定进入哪些市场
决定如何进入这些市场
决定全球化的营销组合
决定全球营销的组织结构
第16章营销与社会：社会责任与营销道德
概念预览
对营销的社会批评
公民和公共机构规范营销行为的行动
社会责任性营销商业行动
附录市场营销计划
术语表
译后记