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作者叶龙 著
出版社清华大学出版社
出版时间2017-06
版次1
装帧平装
货号A5
上书时间2024-12-12
如何进行公众号的选择、用户的定位、正文的创作,以及数据分析?
如何展开公众号的营销、粉丝的导流、人气的暴涨,以及商业变现?
书中有两条线,从零开始帮助读者成功打造属于自己的微信公众号!
一是内容线,分别从商业的变现、标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化和数据的分析,帮助读者从入门到精通公众号的运营。
二是实战线,通过今日头条、一点资讯、搜狐等平台推文导粉、策划征稿活动等案例,掌握微信运营干货内容,及早赢利变现赚钱。
本书实用性强,适合于公众号的创业者、管理者、运营者等人群阅读。
叶龙
网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人,有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者,对于社群、粉丝、公众号的运营,特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等,都有着亲身的体验和丰富的经验。参与编写的图书有:《一本书读懂微信公众营销》和《软文营销与运营完全攻略(案例实战版)》等。
目录
第1章运营者入门——选择、
注册和认证1
1.1揭秘微信公众号2
1.1.1了解:微信公众号是什么2
1.1.2价值:公众号拥有的价值2
1.2选择微信公众号6
1.2.1类型:公众号的3种类型6
1.2.2功能:了解公众号的功能7
1.2.3思考:选择公众号前的
思考10
1.2.4反问:选择公众号前的
反问11
1.2.5建议:选号可供参考的
方法12
1.3注册微信公众号13
1.3.1个人资料:注册个人主体
公众号需要准备的资料13
1.3.2企业资料:注册企业主体
公众号需要准备的资料17
1.3.3个人注册:个人主体微信
公众号的注册18
1.3.4企业注册:企业主体微信
公众号的注册22
1.4认证微信公众号24
1.4.1准备:公众号认证前的
资料准备25
1.4.2认证:正式进行微信
公众号认证27
第2章变现和赚钱——如何
从0到100万39
2.18种主流变现赚钱的方法40
2.1.1第一种:电商盈利40
2.1.2第二种:流量广告41
2.1.3第三种:点赞打赏44
2.1.4第四种:付费会员46
2.1.5第五种:品牌代理47
2.1.6第六种:微商代理48
2.1.7第七种:软文广告48
2.1.8第八种:付费阅读49
2.28种特色变现赚钱的方法50
2.2.1第一种:在线教学50
2.2.2第二种:数据提供52
2.2.3第三种:图书出版52
2.2.4第四种:商家赞助53
2.2.5第五种:增值插件54
2.2.6第六种:引流平台55
2.2.7第七种:付费引流55
2.2.8第八种:APP开发55
2.3掌握变现赚钱的流程方式57
2.3.1实力担当:内容生产57
2.3.2人气担当:吸粉引流58
2.3.3科学依据:数据分析61
2.3.4吸金利器:实现变现
盈利62
第3章决定打开率——标题的
取名和优化65
3.1标题拟定:决定打开率与
阅读量的关键66
3.1.1注意:拟写标题前须
注意的事项66
3.1.2满足:好标题可以满足
读者的6种需求70
3.1.3常用:拟写常用标题的
方法74
3.1.4实用:拟写实用标题的
方法81
3.2引流涨粉:利用今日头条推文
导粉86
3.2.1第一步:准备入驻
今日头条平台86
3.2.2第二步:正式入驻今日
头条平台89
3.2.3第三步:撰写推送软文
文章导粉94
3.2.4第四步:查看文章的
相关数据97
3.2.5第五步:分析文章的
详细数据98
3.2.6第六步:查看、分析
头条号指数100
3.3商业变现:流量广告+
电商盈利105
3.3.1汇聚资源:流量广告105
3.3.2出售商品:电商盈利106
3.3.3流量转化:流量变现的
多种方式108
第4章决定美观度——图片的
选取和优化113
4.1图片展示:提升人气的
视觉力量114
4.1.1色彩:图片颜色要舒适114
4.1.2大小:图片大小要合适115
4.1.3多少:使用单图还是
多图116
4.1.4修饰:图片精美需要PS
一下119
4.1.5特色:制造多彩的
二维码120
4.1.6冲击力:长图文带来
强烈的视觉震撼123
4.1.7动态:动图更具动感
效果124
4.1.8标记:图片加水印自动
推广124
4.2引流涨粉:利用一点资讯平台
推文导粉126
4.2.1第一步:入驻前的相关
准备126
4.2.2第二步:正式入驻一点
资讯平台128
4.2.3第三步:文章的撰写与
发布133
4.2.4第四步:文章发布之后
相关数据的分析140
4.2.5经验一:在图片中添加
公众号导粉145
4.2.6经验二:在图片中添加
推广内容导粉146
4.3商业变现:商业赞助+线下
活动146
4.3.1获得支持:商业赞助147
4.3.2聚集人气:线下活动147
4.3.3活动转化:活动变现的
多种方式148
第5章决定停留率——正文的
编辑和优化149
5.1正文运营:形式、编辑和发布150
5.1.1形式:6种不同形式的
文章150
5.1.2准备:3个准备让内容
更丰富153
5.1.3决胜:9个技巧让内容
称王155
5.1.4细心:推送文章前需要
注意的两点158
5.1.5开头:5招助力文章
开头的创作159
5.1.6中间:5招助力文章
中间的创作160
5.1.7结尾:3招助力文章
结尾的创作162
5.2引流涨粉:策划图书征图征稿
活动163
5.2.1第一步:活动开展前的
准备工作163
5.2.2第二步:注册、登录
营销系统164
5.2.3第三步:创建活动与
设置相关内容167
5.2.4第四步:后台相关管理
工作175
5.2.5须谨记:注重图书与
图片风格的统一180
5.3商业变现:在线教学+图书
出版181
5.3.1传授知识:在线教学181
5.3.2文章力量:图书出版182
5.3.3教育转化:教育变现的
多种方式183
第6章决定欣赏率——版式的
编辑和优化185
6.1版式运营:栏目、风格和编辑186
6.1.1基础:设置公众号栏目186
6.1.2吸睛:10个方法提升
吸睛效果版式189
6.1.3作用:头尾版式的作用194
6.1.4扩充:超实用第三方
编辑器介绍195
6.2引流涨粉:借助搜狐公众平台
推文导粉196
6.2.1第一步:入驻平台前的
资料准备197
6.2.2第二步:正式入驻搜狐
公众平台197
6.2.3第三步:撰写推送软文
文章导粉203
6.2.4第四步:查看并分析
文章的阅读数据208
6.2.5第五步:在搜狐平台添加
公众号广告栏211
6.2.6第六步:在搜狐平台添加
电商链接212
6.3商业变现:商城推广+APP
推广213
6.3.1多个平台:商城推广213
6.3.2相互宣传:APP推广214
6.3.3推广转化:推广变现的
多种方式214
第7章数据的分析——用户内容的
精准营销217
7.1关注用户:公众平台背后的
相关数据218
7.1.1意义:关注公众号数据的
意义218
7.1.2汇总:分析昨日关键
指标218
7.1.3新增:查看平台粉丝
新增人数219
7.1.4取消关注:查看平台
粉丝取消关注人数222
7.1.5净增:查看平台粉丝
净增人数223
7.1.6累积:查看平台累积
人数224
7.1.7详细:查看粉丝详细
数据225
7.2用户画像:进行平台用户
画像分析225
7.2.1意义:了解粉丝对平台的
意义226
7.2.2性别:了解粉丝的性别
比例数据226
7.2.3语言:了解平台粉丝的
语言数据分布227
7.2.4地域:了解平台粉丝的
地域分布数据228
7.2.5数据表:了解数据表的
作用230
7.3洞悉需求:给粉丝提供其
最想要的东西230
7.3.1观察:从粉丝消息中
分析其需求230
7.3.2小时报:进行“小时报”
的消息分析231
7.3.3日报:进行“日报”的
消息分析234
7.3.4周报:进行“周报”的
消息分析235
7.3.5月报:进行“月报”的
消息分析237
7.4图文分析:分析图文消息了解
图文效果238
7.4.1查看:查看所有图文
消息数据的方法238
7.4.2发现:从图文群发中
发现商机239
7.4.3单篇:单篇图文详情
数据分析240
7.4.4分析:全部图文分析之
“日报”242
7.4.5统计:全部图文统计之
“小时报”244
7.5其他分析:进行其他功能的
数据分析246
7.5.1功能一:菜单功能的
分析246
7.5.2功能二:接口功能的
分析248
7.5.3功能三:多客服数据
功能的分析249
7.5.4功能四:投票管理
数据的分析249
7.5.5功能五:卡券功能数据的
分析250
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