品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法

图书标准信息

• 作者 程宇宁 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2016-10
• 版次 1
• ISBN 9787300233758
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页
• 字数 410千字
• 丛书 “十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销

【内容简介】

　　全书涵盖品牌策划与推广的实务内容，包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法，以及大量的品牌推广的实务案例及其分析研讨，力图将基础理论与策划实务予以深度融合。以品牌策划实务的基本流程顺序为指导，将图、表、模型、工具及案例予以融合。

【作者简介】

　　程宇宁，重庆工商大学广告学教授，中国广告协会学术委员会委员，中国高校广告教育研究会理事。从事广告学的教学与实践活动。在业界参与和主持过多项****的广告策划与创意执行项目；出版多部广告学术著作，指导学生创意的广告作品多次获得全国性奖项。

【目录】

第1章 品牌概述 
1．1品牌的本质与构成
1．2品牌的作用
第2章 品牌传播基础分析 
2．1品牌传播环境分析
2．2品牌产品（企业）竞争分析 
2．3品牌传播竞争分析（SWOT分析方法） 
2．4品牌传播对象分析
第3章 品牌定位策划 
3．1品牌定位原理
3．2品牌定位决策 
3．3品牌定位评估 
第4章 品牌个性识别策划
4．1品牌个性塑造
4．2品牌文化提炼与传播 
第5章 品牌形象识别策划 
5．1品牌名称策划
5．2品牌标志及视觉风格策划 
5．3商品包装设计策划
第6章 品牌形象传播策略 
6．1品牌传播概述
6．2品牌文化传播策略 
6．3品牌叙事传播策略 
6．4公共关系传播策略 
第7章 品牌广告传播策略 
7．1提炼品牌传播的核心信息 
7．2广告创意与设计
7．3广告传播的诉求策略 
第8章 品牌传播媒介策略 
8．1传播媒介概述
8．2广告媒介评估 
8．3广告媒介策略 
第9章 品牌延伸策略 
9．1品牌延伸的原理 
9．2品牌延伸的决策 
9．3品牌产品线延伸的决策 
第10章 品牌营销战略与管理 
10．1品牌营销战略
10．2品牌营销管理 
参考文献 
后记