广告媒体研究

图书标准信息

• 作者 崔银河 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2008-09
• 版次 1
• ISBN 9787811272109
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 173页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《广告媒体研究》是集体智慧的成果，具体分工如下：
　　绪论，第一章第二、三、四节由崔银河撰写，第一节由孙志宇撰写。
　　第二章由孙志宇撰写。
　　第三章由初云玲撰写。
　　第四章由徐佩君撰写。
　　第五章由杜晓丽、封梨梨撰写。
　　第六章由崔银河撰写。
　　第七章第一、二、三节由司徒丹东撰写，第四节由崔燕撰写。
　　第八章由崔银河撰写。
　　第九章由崔燕撰写。
　　第十章第一节由李伟撰写，第二节由郭建飞撰写，第三节由董毛毛撰写。
　　《广告媒体研究》由李伟校对，由崔银河、孟晓艳统稿。

【目录】

绪论
第一章　电视媒体
第一节电视媒体发展史
第二节电视媒体特点
第三节电视媒体广告传播的优劣势
第四节电视广告播出费用
第二章　报纸媒体
第一节报纸媒体发展史
第二节报纸媒体特点
第三节报纸媒体广告传播的优劣势
第四节报纸媒体广告刊登费用
第五节综述
第三章　广播媒体
第一节广播媒体发展史
第二节广播媒体的特点与广播广告的优劣势
第三节广播媒体生存状态分析
第四节广播广告的播出费用
第四章　杂志媒体
第一节杂志媒体发展史
第二节杂志媒体的特点
第三节杂志媒体广告传播的优劣势
第四节杂志广告刊登费用
第五节“杂志2.0时代”的展望
第五章　户外媒体
第一节户外媒体发展史
第二节户外媒体特点
第三节户外媒体广告传播的优劣势
第四节户外媒体广告刊登费用
第六章　其他媒体
第一节　DM
第二节POP
第三节电影媒体
第四节其他媒体
第七章　广告新媒体
第一节广告新媒体发展史
第二节广告新媒体特点
第三节广告新媒体广告传播的优劣势
第四节广告新媒体刊登费用
第八章　媒体选择策略
第九章　媒体发布广告前的管理与审查
第一节法律法规方面的管理与审查
第二节广告道德方面的审查
第十章　分众传媒研究
第一节分众传媒的发展历史
第二节分众传媒的媒体特点与传播效应
第三节分众传媒的未来发展展望
附录
附录一“罗西尼表策划案广告媒体选择”部分内容（该策划案获第一届全国大学生广告艺术大赛分赛区一等奖）
附录二实力传播每季发布的广告开支预测表（AdvertisingExpendi—tureForecasts）
参考书目