品牌战略

图书标准信息

• 作者 余明阳、戴世富 著
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2009-09
• 版次 1
• ISBN 9787811237283
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 443页
• 字数 642千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪战略创新系列

【内容简介】

　　教材在系统吸纳国内外品牌战略既有成果的基础上，进行合理取舍，构建出全面和完善的品牌战略学科体系，是高校EMBA、MBA、MPAcc、本科生、硕士生及EDP高端培训品牌战略方面的理想教材。

【作者简介】

　　余明阳，1964年出生。浙江省宁波市人。上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授，博士生导师。浙江大学哲学学士（1983）。复旦大学经济学硕士（1993），复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事两站博士后研究。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海品牌促进中心秘书长。曾发表国内外SSCI、EI、CSSCI等期刊中英文论文100多篇。出版专著、合著、译著12种，主编部颁教材、“十一五”国家级规划教材、高校专业教材26种。主编学术丛书5套共60种。主持各类课题几十项，获得各种学术及专业奖项40多种。担任多个省市政府高级经济顾问，曾担任公众上市公司总经理。现任多家上市公司独立董事。余教授是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，也是中国第一位高校品牌研究机构的领导人。其领导的上海交通大学品牌研究中心被美国哥伦比亚大学全球品牌领导力中心吸纳为中国唯一战略伙伴。

【目录】

第1章品牌与品牌战略的历史沿革
本章学习要点
1．1品牌概述
1．2品牌发展史
1．3品牌研究史
复习思考题

第2章品牌战略基本问题
本章学习要点
2．1品牌战略的界定
2．2品牌战略优势分析
2．3品牌战略的相关要素
2．4品牌战略的核心：赢取顾客心智
2．5品牌战略框架
2．6企业品牌战略选择
复习思考题

第3章品牌创建战略
本章学习要点
3．1品牌战略规划
3．2品牌创建要素的选择
3．3品牌创建的营销与传播策略
复习思考题

第4章品牌成长战略
本章学习要点
4．1影响品牌成长的因素分析
4．2品牌成长的路径
4．3品牌成长的市场策略
4．4品牌成长的传播与推广
4．5成长品牌的创新与延伸
复习思考题

第5章品牌成熟战略
本章学习要点
5．1品牌忠诚与品牌成熟
5．2成熟品牌的自我维护
5．3成熟品牌的延伸与认可
5．4成熟品牌的市场策略
5．5成熟品牌的国际化
复习思考题

第6章品牌延伸战略
本章学习要点
6．1品牌延伸的背景与内涵
6．2品牌延伸的原因与作用
6．3影响品牌延伸的因素
6．4品牌延伸的条件与时机评估
6．5品牌延伸的陷阱与规避对策
6．6品牌延伸策略
6．7品牌延伸的决策程序与效果评估
复习思考题

第7章品牌创新战略
本章学习要点
7．1品牌创新概述
7．2品牌创新的对策认知
7．3品牌创新环境分析
7．4品牌创新的维度与方法
7．5中国企业品牌创新战略的路径
复习思考题

第8章品牌保护战略
本章学习要点
8．1品牌的法律保护
8．2品牌的自我保护
8．3品牌危机的防范
8．4品牌危机的处理
复习思考题

第9章品牌战略的管理
本章学习要点
9．1品牌战略管理的层次
9．2品牌战略管理的基本内容与组织形式
9．4品牌战略的国际比较
复习思考题

第10章品牌战略的领域差异
本章学习要点
10．1城市品牌战略
10．2媒体品牌战略
10．3大学品牌战略
复习思考题
参考文献