浙江省“十一五”重点教材建设项目·普通本科经济管理类精品教材系列：企业策划学（第2版）

图书标准信息

• 作者 李生校 编
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2012-03
• 版次 2
• ISBN 9787030336552
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 303页
• 字数 471千字

【内容简介】

《浙江省“十一五”重点教材建设项目·普通本科经济管理类精品教材系列
：企业策划学（第2版）》吸收了国内外关寸：企业策划研究的成果，坚持理论与实践相结合的原则，对企业策划学的一般原理和方法进行了综述，力求让读者对企业策划学的历史发展有一个全面的了解。《浙江省“十一五”重点教材建设项目·普通本科经济管理类精品教材系列
：企业策划学（第2版）》突出实用性，从我国实际市场环境出发，对企业战略策划、企业形象策划、企业营销策划、企业项目策划、企业重组策划及企业公关策划作了专题介绍，最后还专门介绍了企业策划书的撰写技巧。
《浙江省“十一五”重点教材建设项目·普通本科经济管理类精品教材系列
：企业策划学（第2版）》可作为高等院校工商管理类专业的教材，也可供企业管理人员阅读。

【目录】

第1章企业策划概论
1.1企业策划释义
1.2企业策划学及其发展
1.3企业策划的本质特征
1.4企业策划的作用
1.5世界著名策划机构简介
小结
习题

第2章企业策划的基本理论与方法
2.1企业策划的理论基础
2.2企业策划的方法论
小结
习题

第3章企业策划的基本程序和具体方法
3.1国外对策划程序的划分
3.2企业策划的基本程序
3.3企业策划的具体方法和工具
3.2企业策划的基本原则
小结
习题

第4章企业战略策划
4.1企业战略的构成
4.2企业战略分析
4.3企业战略规划
4.4企业战略的执行
小结
习题

第5章企业形象策划
5.1企业形象策划概述
5.2企业理念识别系统的策划
5.3企业行为识别系统的策划
5.4企业视觉识别系统的策划
小结
习题

第6章企业营销策划
6.1营销策划概述
6.2企业营销策划的基本内容
6.3企业营销策划的基本程序
小结
习题

第7章企业项目策划
7.1企业项目策划概述
7.2项日策划的可行性研究
7.3企业项目策划的基本技术与方法
小结
习题

第8章企业重组策划
8.1企业重组概述
8.2我国企业重组的典型模式介绍
8.3公司购并的操作程序
8.4企业重组中的财务整合策划
小结
习题

第9章企业公关策划
9.1企业公关策划概述
9.2公关基本原理与基本策略
9.3企业公关策划的基本技巧
9.4企业专项活动策划
9.5企业文化策划
9.6企业危机公关策划
小结
习题

第10章企业策划书的撰写
10.1企业策划书的作用
10.2企业策划书的撰写
10.3市场经营策略企划书范例
10.4完整的营销策划案需要哪些方面内容
10.5企业策划案举例
小结
习题
参考文献