公共关系学（第二版）/普通高等学校“十三五”市场营销专业规划教材

图书标准信息

• 作者 费明胜、郝渊晓 编
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 2
• ISBN 9787306050946
• 定价 38.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 353页
• 字数 535千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等学校“十三五”市场营销专业规划教材

【内容简介】

　　《公共关系学（第二版）/普通高等学校“十三五”市场营销专业规划教材》介绍了公共关系学的核心内容，从公共关系的社会组织、公众及传播三大要素、公共关系的职能和作用、公共关系四步工作法、公共关系广告、公共关系语言艺术、公共关系礼仪、公共关系专题活动、网络公关、公关文书等方面，对公共关系学进行了系统阐述和分析。
　　《公共关系学（第二版）/普通高等学校“十三五”市场营销专业规划教材》内容新颖，公关案例丰富，体现了理论性、实践性与科学性的统一，既适合高等院校市场营销、工商管理和公共事务管理类专业的学生做教材，也适合政府有关部门及从事公关工作人员做参考用书；对希望了解公共关系知识的群众来说，《公共关系学（第二版）/普通高等学校“十三五”市场营销专业规划教材》也是一本理想的入门读物。

【作者简介】

　　费明胜，男，现任广东五邑大学管理学院院长、教授、硕士生导师，兼任中国市场学会理事。参与国家及省级课题4项，出版著作3部，发表论文50多篇。主要研究方向为市场营销与战略管理、公共关系学等。
　　
　　郝渊晓，男，1960年生，陕西大荔人。现任西安交通大学经济与金融学院教授、硕士生导师。兼任中国市场学会理事、中国高校市场学研究会常务理事及副秘书长、中国拍卖行业协会法律咨询与理论研究委员会委员、陕西省拍卖行业协会副会长、陕西省物流学会副会长、中国注册拍卖师、中国高级品牌管理师。1997年获中国金融基金优秀教师奖，1999年获陕西省首届优秀青年经济理论丁作者称号。近年来，发表论文80多篇，主编（副主编）教材33部，合著7部，参编15部。获省、部级科研奖10余项，其中，《“案例教学法”在市场营销教学中的应用》获1995年陕西省人民政府优秀教学成果一等奖、1997年中国人民银行首届优秀教学成果一等奖。主编的《物资市场学》获1992年第6届全国图书“金钥匙”奖一等奖、1995年陕西省高校优秀教材一等奖。主编的《市场营销管理》（第三版）获2002年西安交通大学第8届优秀教材一等奖。主编的《现代物流管理学》获2004年西安交通大学第9届优秀教材二等奖。论文“论产权拍卖市场营销策略”获2001年陕西省第6届哲学、人文社会科学优秀成果三等奖。2011年主持《陕西省物流业发展中长期规划研究》，2013年丰持陕两省社科基金《丝绸之路经济带区域物流——体化协调机制构建研究》。

【目录】

总序
第一章公共关系学概论
第一节公共关系与公共关系学
一、公共关系的概念
二、公共关系学的研究角度
三、本书公共关系学的基本内容
四、公共关系与相关概念的联系与区别
五、学习公共关系学的现实意义
第二节公共关系的起源与发展
一、公共关系的发展阶段
二、当代公共关系的发展趋势
本章小结
关键概念
思考题
案例分析中国两次申奥的国际公关
参考文献

第二章公共关系的三大要素之社会组织
第一节公共关系的主体——社会组织
一、社会组织的概念
二、社会组织的特征
三、社会组织的类型
四、社会组织的环境
五、社会组织公共关系的应用
第二节公共关系专职机构
一、公共关系部
二、公共关系公司
三、公共关系社团
第三节公共关系专业人员
一、公共关系专业人员的基本素质
二、公共关系专业人员的工作内容
三、公共关系专业人员的招聘、培训和考核
四、公共关系人员的全国统一鉴定
本章小结
关键概念
思考题
案例分析三一集团起诉奥巴马
参考文献

第三章公共关系的三大要素之公众
第一节公共关系的客体——公众
一、公众的概念
二、公众的基本特征
三、公众的分类
四、公众对象举要
第二节公众的心理分析
一、公众心理与公众行为
二、认知公众心理的方法
三、影响公众心理的方法
本章小结
关键概念
思考题
案例分析尼康“黑斑门”事件
参考文献

第四章公共关系的三大要素之传播
第一节公共关系传播概述
一、公共关系传播的概念
二、公共关系传播的特征
三、公共关系传播的过程和要素
四、公共关系传播的类型
五、公共关系传播的原则
第二节传播媒体的选择
一、大众传播媒介
二、人际传播媒介
三、公共关系传播媒介的选择
第三节公共关系传播效果
一、公共关系传播效果理论
二、公共关系的传播效果
三、影响公共关系传播效果的障碍分析
……
第五章公共关系的职能和作用
第六章公共关系四步工作法
第七章公共关系广告
第八章公共关系语言艺术
第九章公共关系礼仪
第十章公共关系专题活动
第十一章网络公关
第十二章公共文书
后记