全网营销与SEO

图书标准信息

• 作者 [美]费舍金、哈根哈文 著；渠成、郭庄 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2016-04
• 版次 1
• ISBN 9787115404923
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 288千字

【内容简介】

　　SEO不再拘泥于狭义的概念，营销方式也在一直不断地*新，所以SEO人员以及相关专业的学生也要加快自身的脚步，学习更有效的新方法。本书能够帮助互联网从业者迅速实现从狭义SEO到全网营销战略人员的转变，从而实现业务上的进步，为客户带来更大价值。
    　　《全网营销与SEO》是世界知名搜索引擎优化与**营销博客Moz Blog多年来的精华总结，围绕传统SEO和新兴的**关系式营销，进行了全面而详细的介绍，包括转化率优化、内容营销、社交媒体、推广、营销分析。其中既有理论知识，又有技巧方法，还有众多真实案例。本书由国际知名综合性网络营销公司Netconcept团队精心翻译，译文精准到位，易于从业者阅读和理解。

【作者简介】

渠成Netconcepts 中国创始人兼CEO北航特聘教授北京开放大学特聘讲师百度特聘专家全球跨境电子商务协会主席曾为中国、美国、澳大利亚、新西兰、日本等地的知名企业提供网络营销咨询与服务；创立中国SEO 大学及中国SEO 排行榜；曾作为演讲嘉宾出席中国、美国、日本、澳大利亚等地的互联网营销大会，并在哈佛大学、世界商业领袖会议上作主题演讲；曾获“中国极具影响力人物”“中国电子商务领军人物”等称号；于日本完成高中学业，后毕业于新西兰奥克兰大学IT 与市场营销专业。郭庄Netconcepts 副总裁兼首席咨询师北航特聘副教授北京开放大学特聘讲师中国电子商务杰出导师2009 年加入至今， 带领Netconcepts 中国SEO、ORM 服务团队，为近千家大中型企业提供中英文SEO、ORM 整合服务；负责SEO大学的创建与运营，与北京电大、百度认证、安博教育展开深入合作，致力于为SEO 行业人才规范化与标准化做出贡献；2011 年至今重点关注SEO 和整合营销服务系统方面的突破。关于NetconceptsNetconcepts（耐特康赛）是一家以搜索引擎优化（SEO）为主，集搜索引擎广告（SEM）、在线名誉管理 （ORM）、移动营销为一体的互联网营销服务提供商。公司成立于2008 年，总部位于北京，并在上海、深圳等地设有分公司。Netconcepts 致力于为企业提供多语言网络营销服务，帮助企业走向国际市场，做行业坚定地领跑者。Netconcepts 凭借高超技术团队和近十年互联网营销经验，已成功为上千家大中型企业提供了优质网络营销服务，覆盖电子商务、游戏与媒体、金融、教育、旅游与地产等行业。并发起创立了中国SEO 大学、中国SEO 排行榜等组织，参与制订百度认证、国家网络营销学历认证、SEO教程及考核，推动了行业的发展，先后被授予“中国电子商务服务百强”“中国极具影响力整合营销机构”“中国移动电子商务极佳服务商”等称号，被国际TopSEOs 组织评为“中国极佳SEO 公司”。

【目录】

第一部分搜索引擎优化
第1章白帽SEO：最有效的方法
克里斯文章上的一些观点
黑帽≠SEO
为什么我们不能完全忽视黑帽
为什么白帽SEO总是更好的选择
第2章结构化标签的使用
Schema.org标签
Schema.org不是一种语言
Schema.org有待充分利用的五个功能
#1活动
#2工作
#3名誉管理
#4新闻站点
#5电子商务
总结
第3章关键词定位与页面优化
页面优化的最佳方案
HTML头部标签26URL地址
正文标签
为什么不遵守这些规则？
取得最佳排名的好方法
第4章熊猫算法更新后的重复内容问题
什么是重复内容？
重复内容的影响
补充索引
搜索爬行预算
收录上限
关于惩罚机制的讨论
熊猫算法更新
三种形式的重复
完全重复
接近重复
跨域重复
修改重复内容的工具
404页面
301跳转
robots.txt
robots标签
谷歌的URL移除
谷歌参数阻止
必应的URL移除
必应参数阻止
REL=PREV和REL=NEXT
内链
什么也别做
REL=“ALTERNATE”HREFLANG=“X”
关于重复内容的案例
WWW和NON-WWW
测试网站
后面的斜杠（“/”）
安全页面（HTTPS）
主页重复43会话ID
……

第二部分高质量内容
第三部分社交媒体
第四部分推广
第五部分转化率优化
第六部分分析
第七部分总结