网络营销(“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销)
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九品
仅1件
作者王玮、梁新弘 著
出版社中国人民大学出版社
出版时间2016-05
版次1
装帧平装
货号A5
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
王玮、梁新弘 著
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出版社
中国人民大学出版社
-
出版时间
2016-05
-
版次
1
-
ISBN
9787300227511
-
定价
39.00元
-
装帧
平装
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开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
276页
-
字数
350千字
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丛书
“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销
- 【内容简介】
-
本书依托网络营销理论,结合*新发展趋势,紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”四个篇章展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托;强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领;强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作;强调“移动营销”,突出传统互联网与移动互联网的结合。
*新的网络营销企业案例分析贯穿全书,同时每章末附有实训练习或课后实践,采用营销设计、话题讨论的形式,加深读者对课程内容的理解。
- 【作者简介】
-
王玮,暨南大学管理学院教授、博士生导师,广东省高等学校“千百十工程”省级培养对象。于国内外学术期刊发表论文40余篇,出版英文学术专著1部,教材2部。主持国家自然科学基金项目2项,广东省自然科学基金1项和境外合作项目1项。
- 【目录】
-
第1篇网络营销基础
第1章网络营销演进//
1.1网络营销的发展历程//
1.2网络营销1.0//
1.3网络营销2.0//
1.4网络营销3.0//
第2章网络营销战略//
2.1网络营销战略概述//
2.2网络市场细分//
2.3网络营销目标市场选择//
2.4网络营销市场定位//
第3章网络消费者行为//
3.1网络消费者概述//
3.2影响网络消费者购买行为的因素//
3.3网络消费者的购买动机//
3.4网络消费者的购买决策过程//
第2篇网络营销模式
第4章平台模式//
4.1平台模式概述//
4.2平台模式的价值主张//
4.3平台模式的价值创造//
4.4平台模式的盈利方式//
第5章垂直模式//
5.1垂直模式概述//
5.2垂直模式的价值主张//
5.3垂直模式的价值传递//
5.4垂直模式的价值实现//
5.5垂直模式的发展//
第6章网络生态系统//
6.1网络生态系统概述//
6.2网络生态系统的协调机制//
6.3网络生态系统的盈利基础//
第3篇网络营销实务
第7章网络营销推广//
7.1网络营销推广概述//
7.2网络营销推广的模式//
7.3网络营销推广组合//
第8章网络营销服务//
8.1网络营销服务概述//
8.2网络营销服务实施与管理//
8.3网络营销个性化服务//
第9章网络用户体验//
9.1网络用户体验概述//
9.2吸引用户阶段的体验创造策略//
9.3拓展用户阶段的体验创造策略//
9.4保留用户阶段的体验创造策略//
第4篇移动营销
第10章O2O平台商业模式//
10.1O2O平台商业模式概述//
10.2O2O平台商业模式的生态圈//
10.3O2O平台商业模式的维度//
10.4O2O平台商业模式的关键:导流//
10.5O2O平台商业模式的应用解析:微购物//
第11章微信营销//
11.1微信营销概述//
11.2微信的商业化模式//
11.3微信营销策略//
第12章二维码营销//
12.1二维码概述//
12.2二维码的导流功能//
12.3二维码的营销方式//
参考文献//
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