互联网营销：理念的颠覆与蜕变

图书标准信息

• 作者 谢导 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787111519003
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 277页

【内容简介】

　　这本《互联网营销：理念的颠覆与蜕变》讲述的是互联网有别于传统的商业机制和营销思维。对营销而言，互联网世界究竟有什么不一样？对此，你也许会谈起口碑营销、搜索引擎推广等技巧，但笔者认为，每一项技巧都源于特定的环境背景，所以本书从消费者、信息传播机制、竞争机制甚至人类历史等多角度揭示互联网商业背后的深层次机理，并由此梳理互联网营销理念，帮助企业更深刻地理解互联网营销。理念的梳理，可以使我们对互联网营销有更清晰的思路。

【目录】

推荐序
序　言
第一篇　互联网，颠覆传统之地
第1章　奇迹之诞生   // 2
第2章　生活之改变   // 6
第3章　理念之挑战   // 9
媒体推广模式遭遇挑战   // 9
品牌定位理论遭遇挑战   // 10
传统定价理念遭遇挑战   // 11
第二篇　不一样的竞争机制
第4章　无边界竞争   // 16
消除零售地理边界   // 19
转换成本趋零   // 21
不再微笑的曲线   // 22
第5章　在线平台   // 25
“去除”中介   // 27
创新在线平台   // 29
O2O在线平台   // 30
第6章　闲置资源分享   // 38
发掘闲置资源   // 40
创新信任机制   // 43
分享经济与社会“进化”   // 46
第三篇　不一样的信息传播
第7章　初生的互联网媒介   // 50
搜索引擎   // 50
互联网广告媒介   // 52
第8章　社交媒体   // 55
自由发声   // 58
病毒式传播   // 59
透明化的世界   // 60
第9章　消费者主导的传播   // 62
消费者自主接收信息   // 62
消费者主导传播和话语权   // 65
第四篇　不一样的客户关系
第10章　粉丝效应   // 70
粉丝含义   // 70
粉丝效应——粉丝能带来什么   // 71
第11章　粉丝怎样“炼成”   // 80
粉丝“炼成”路径   // 80
基于应用软件的连接和互动   // 83
基于社交媒体的连接和互动   // 84
第五篇　不一样的盈利模式
第12章　间接盈利与“曲线救国”   // 88
间接盈利模式   // 88
“曲线救国”思维   // 89
第13章　“免费”与否的权衡   // 91
第六篇　不一样的组织形式
第14章　互联网协同与众包   // 96
互联网协同与众包   // 98
志愿者与参与感   // 100
第15章　互联网自组织   // 103
自组织与他组织   // 105
“商业乱世”呼唤自组织   // 107
第七篇　不一样的产品形态
第16章　互联化的产品   // 114
移动互联产品   // 114
社交化产品   // 117
第17章　定制化的产品   // 120
小众产品   // 120
智能定制产品   // 122
第八篇　口碑扩散
第18章　内容营销   // 127
理解内容营销   // 128
内容营销的内容   // 130
视觉与视频内容   // 136
第19章　病毒式营销   // 139
理解病毒式营销   // 140
病毒式营销的启动   // 142
病毒式营销的加速   // 146
第20章　用户体验   // 152
理解用户体验   // 154
卓越的用户体验   // 159
超预期的用户体验   // 162
触发用户“尖叫”   // 167
第21章　真诚营销   // 170
理解真诚营销   // 171
真诚营销的准则   // 172
“拼人品”的时代   // 178
本篇结束语   // 181
第九篇　关系融合
第22章　与用户连接   // 184
创建连接   // 185
连接的大杀器?——“免费”   // 188
“免费”的五种方式   // 190
“免费”方式的选择   // 192
第23章　互动与粉丝   // 195
有内容的互动   // 195
有体验的互动   // 198
真诚的互动   // 201
第24章　粉丝民主与关系融合   // 206
从粉丝参与到粉丝众包   // 208
粉丝民主   // 211
关系融合   // 212
本篇结束语   // 215
第十篇　路径营销
第25章　入口营销   // 219
程序入口营销   // 219
二维码入口营销   // 220
第26章　搜索引擎优化   // 223
选择搜索引擎   // 224
挖掘关键词   // 226
筛选关键词   // 227
第27章　节点营销   // 232
知识节点营销   // 233
销售节点营销   // 237
第十一篇　精准营销
第28章　精准推介   // 243
个性化精准推介   // 245
精准推介的规划和步骤   // 247
精准的客户识别   // 250
精准推介的尴尬   // 258
精准推介、大数据和人工智能   // 261
第29章　精准的投放和效果测量   // 264
精准的媒介投放   // 264
精准的效果测量   // 267
最后的思考　商业生态颠覆的根源   // 273
“物种”间的竞争   // 273
连接，让历史回归   // 276