世纪高教·工商管理经典教材译丛：战略营销

图书标准信息

• 作者 [美]托德·A.莫莱顿、[澳]库尔特·马茨勒、伦斯·J.林 著；郑晓亚、尤海波、闰慧 译
• 出版社 上海人民出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787543223479
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 620千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 工商管理经典教材译丛

【内容简介】

　　《世纪高教·工商管理经典教材译丛：战略营销》将在不断变化的市场环境中产生的五花八门的各式营销战略理论、方法、工具进行筛选、归纳、总结，形成具有通用性和广泛的适用性的框架体系。全书符合实践中应用这些理论、方法、工具的顺序。每章穿插实例进行讲解以及工具的运用，使全书更有趣味性、可读性强，可调起学习者的兴趣。

【作者简介】

托德·A·穆拉迪安，助理教授，就职于威廉玛丽学院梅森商学院，同时为InnovativeManagementPartnerS(IMP)咨询公司的合伙人。研究领域涵括市场营销管理、营销战略、品牌管理、消费者行为等，荣获奥地利因斯布鲁克大学2005年度富布莱特学者。此外，他为欧美不同行业的众多企业提供市场营销战略咨询。库尔特·马茨勒,在奥地利因斯布魯克大学取得工商管理硕士和博士学位，目前任因斯布魯克大学商学院战略管理教授，兼任IMP咨询公司合伙人、奥地利林茨大学跨国管理学教授以及奥地利Klagenfurt大学市场营销学教授。研究方向为市场营销战略学、战略领导学、消费者满意度及市场创新理论。劳伦斯.J·林，威廉玛丽学院梅森商学院荣誉教授。他是威廉玛丽学院MBA项目的创建者和首位项目主任，同时兼任学院副院长一职。研究方向为市场营销和零售行业的市场战略分析。

【目录】

第一部分 战略营销的流程

1 营销战略总览及战略营销流程

1．1 什么是营销战略

1．2 营销概念和消费者导向

1．3 营销战略的一般框架

1．4 制定战略决策

1．5 战略营销流程总览

注释

2 环境评估：企业外部环境分析

2．1 市场的定义

2．2 竞争情报

2．3 环境

2．4 消费者评估

2．5 行业分析

2．6 战略营销的法则

本章小结

注释

3 环境评估：企业内部环境分析

3．1 企业的使命和愿景

3．2 企业社会责任

3．3 评估过去的绩效和当前的战略

3．4 确立初步的目的和目标

3．5 识别战略或计划缺口

3．6 环境评估的整合

注释

4 战略制定

4．1 识别企业的竞争优势

注释

5 战略实施

5．1 营销调研

5．2 品牌和品牌战略

5．3 定位说明

5．4 营销组合

注释

6 计划的制定、评估与调整

6．1 计划的制定

6．2 计划的评估与调整

本章小结

注释

第二部分 环境评估

7 市场定义

7．1 消费者角度定义的市场

7．2 基于竞争对手的市场定义

7．3 定义市场的方法

本章小结

注释

课外读物

8 PEST分析

8．1 理解PEST分析框架的四个因素

8．2 国家之间的差异和全球化

本章小结

注释

课外读物

9 消费者评估——趋势和洞察

9．1 识别趋势：预测、数据挖掘和探索未来

9．2 发现消费者洞察力

本章小结

注释

课外读物

10 消费者评估——消费者与组织购买行为

10．1 消费者行为

10．2 组织购买行为

本章小结

注释

课外读物

……

43 梯度分析

44 评估与调整

附录