网络营销与实训（第3版）/普通高等教育“十三五”规划教材

图书标准信息

• 作者 李红新、李卫琳、程巍巍 编
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 3
• ISBN 9787569300093
• 定价 33.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 409千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育“十三五”规划教材

【内容简介】

　　《网络营销与实训（第3版）/普通高等教育“十三五”规划教材》围绕网络营销理论展开，依托理论知识体系进行网络营销相应的策划，很后再通过实训强化营销理论和效果。由三部分组成：靠前部分是理论篇，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销市场、网络营销的工具和方法、移动网络营销、网络营销品牌策略、网络营销的组合策略、网络营销推广策略、网络营销策划，重点为学生构筑网络营销的基本理论体系；第二部分是策划篇，通过5个网络营销策划案的剖析，涉及品牌传播、公关活动、促销活动、事件营销、网络营销组合策略等方面，从任务导入、分析、策划到具体实施和效果评估，再现了网络营销活动从策划到实施过程，使学生将理论知识充分运用到实践中去，从而提升学生的网络营销理论运用能力；第三部分是实训篇，通过8个网络营销实训内容设置，形成了依托网络开展营销实战的战略思维和操作过程，旨在提高学生网络营销的实战能力。

【目录】

第1篇 理论篇
第1章 网络营销概述
1．1 网络营销的诞生及发展
1．1．1 网络营销的诞生及演变
1．1．2 网络营销在中国的发展
1．1．3 网络营销产生的基础
1．1．4 网络营销的发展阶段
1．2 网络营销概述
1．2．1 网络营销定义
1．2．2 网络营销理解
1．3 网络营销的特点与功能
1．3．1 网络营销的特点
1．3．2 网络营销的功能
1．4 网络营销的内容
1．4．1 网络营销的基本内容
1．4．2 网络营销的实现步骤
1．4．3 网络营销的优势和吸引力
1．5 网络营销与传统营销的关系
1．5．1 网络营销与传统营销的异同
1．5．2 网络营销与传统营销的融合
案例分析
思考题
第2章 网络营销环境分析
2．1 网络营销环境概述
2．1．1 传统营销的宏观环境
2．1．2 传统营销的微观环境
2．2 互联网环境
2．2．1 互联网环境的基本概念及产生原因
2．2．2 互联网环境对中国经济发展的推动作用
2．2．3 中国互联网环境发展现状
2．2．4 构成网络营销环境的五要素
2．3 移动互联网发展环境
2．3．1 移动互联网的特点
2．3．2 移动互联网的发展现状
2．3．3 移动互联网的发展趋势
2．4 Web2．O与网络营销
2．4．1 Web2．O的概念
2．4．2 Web2．0的核心理念
2．4．3 Web2．0网络营销特性
2．4．4 Web2．O的相关技术
2．5 Web3．0与Web4．0
2．5．1 Web3．0智能服务
2．5．2 Web4．O知识分配
案例分析
思考题
第3章 网络营销市场
3．1 网络市场与网络消费者
3．1．1 网络市场的发展与特征
3．1．2 网络市场与传统市场的差异
3．1．3 网络市场的功能
3．1．4 网络消费者
3．2 网络消费需求与购买动机
3．2．1 网络消费者需求特征
3．2．2 网络消费者的购买动机
3．3 网络消费者的购买决策过程
3．3．1 网络消费者的购买过程
3．3．2 影响网络消费者购买决策的主要因素
3．4 网络市场营销策略
3．4．1 网络市场细分
3．4．2 网络市场的目标市场选择
3．4．3 网络市场定位
案例分析
思考题
第4章 网络营销的工具和方法
4．1 搜索引擎营销
4．1．1 搜索引擎概述
4．1．2 搜索引擎原理
4．1．3 搜索引擎营销
4．2 病毒营销
4．2．1 病毒性网络营销的概念
4．2．2 病毒性网络营销的理论起源和基本思想
4．2．3 病毒性网络营销的特征
……

第2篇 策划篇
第3篇 实训篇

参考文献