市场营销学

图书标准信息

• 作者 韩燕雄 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2014-07
• 版次 1
• ISBN 9787564095383
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 214页
• 字数 328千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场营销学》从高等院校“市场营销学”课程的教学要求和特点出发，本着精讲多练、能力本位的教学要求，对市场营销学的理论内容进行了融合、优化、精练，突出案例教学。
　　《市场营销学》共12章，全面而系统地阐述了市场营销学理论知识和实践技能，主要包括市场营销学导论、市场营销和市场营销观念、市场营销环境分析、购买者行为分析、目标市场策略、市场营销调研与需求预测、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、市场营销管理、市场营销新领域。《市场营销学》可作为应用型本科和高职高专财经类专业教材使用，亦可供工商业界人士阅读参考。

【目录】

第一章市场营销学导论
1.1市场营销学的研究对象和性质
1.2市场营销学的产生和发展
1.2.1市场营销学的产生
1.2.2市场营销学的发展
1.3市场营销学的传播
1.4学习市场营销学的意义和方法
1.4.1学习市场营销学的意义
1.4.2学习市场营销学的方法

第二章市场营销与市场营销观念
2.1市场营销
2.1.1市场营销的含义
2.1.2市场营销的特征
2.1.3市场营销的职能
2.1.4市场营销的作用
2.2市场营销观念
2.2.1市场营销观念及其重要性
2.2.2市场营销观念的演变
2.2.3新旧市场营销观念的比较
2.2.4市场营销观念的新发展

第三章市场营销环境
3.1市场营销环境及其特征
3.1.1市场营销环境的含义
3.1.2市场营销环境的特征
3.1.3分析市场营销环境的重要性
3.2市场营销微观环境
3.2.1企业
3.2.2供应商
3.2.3营销中介
3.2.4顾客
3.2.5竞争者
3.2.6社会公众
3.3市场营销宏观环境
3.3.1人口环境
3.3.2经济环境
3.3.3自然环境
3.3.4技术环境
3.3.5政治与法律环境
3.3.6社会文化环境
3.4市场营销环境分析及对策
3.4.1一般环境总体分析
3.4.2环境威胁分析和对策
3.4.3市场机会分析和对策

第四章购买者行为分析
4.1市场与购买行为
4.1.1市场及其分类
4.1.2购买行为
4.2消费者市场
4.2.1消费者市场及其购买行为的特点
4.2.2影响消费者购买行为的因素
4.2.3消费者购买行为的类型
4.2.4消费者购买决策过程
4.3组织市场
4.3.1组织市场及其分类
4.3.2组织市场的特征
4.3.3组织市场购买决策过程

第五章目标市场策略
5.1市场细分
5.1.1市场细分的概念
5.1.2市场细分的作用
5.1.3市场细分的标准
5.1.4市场细分的原则
……
第六章市场营销调研和需求预测
第七章产品策略
第八章价格策略
第九章渠道策略
第十章推广策略
第十一章市场营销管理
第十二章市场营销新领域