网络与新媒体创新:个案与模式

图书标准信息

• 作者 马锋
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787030615916
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 页数 228页
• 字数 269千字

【内容简介】

本书瞄准世界范围内的新媒体近期新成功探索模式，梳理网络与新媒体行业的类型化案例，在类型化基础上，选取该行业的近期新探索和成功的经典类型化个案，以此构筑本书的骨架。具体而言，本书建立的类型化大体有四：一是众筹新闻（相对于传统媒体的机构生产）；二是传统媒体的转型（第二三章：央视\\\"据说\\\"的实践+《纽约时报》的数字化转型）；三是生为新媒体的经典探索（第四五六章：buzzfeed+vicenews+snapchat，这三个案例分别聚焦于平台型新媒体、社交媒体、共享经济）；三是政务微博（第七章）；四是微信公号（分别取腾讯\\\"新闻哥\\\"与咪蒙公号）；五是底层民众的短视频社交（快手）。

【目录】

章  众筹新闻之道
  节  众筹与众筹新闻
  第二节  众筹新闻的实践情况
  第三节  众筹新闻――新闻业变革机制
  第四节  众筹新闻的创新之路
  第五节  国内众筹新闻的困境与展望
  第六节  关于众筹新闻的几点思考与建议
  小结
第二章  传统媒体的数字化：《纽约时报》以用户为中心
  节  以“用户体验”为核心的数字化转型策略
  第二节  基于用户体验的新广告模式――原生广告
  第三节  《纽约时报》的数字化转型对中国传统报业的启示
  小结
第三章  平台型新媒体的建构：BuzzFeed的崛起与运营
  节  BuzzFeed――诞生于互联网的原生新媒体
  第二节  BuzzFeed开放的平台化策略
  第三节  BuzzFeed的内容生产模式
  第四节  盈利模式――原生广告
  小结
第四章  “千禧一代”的社交媒体：VICE News如何赢得年轻一代
  节  VICE News：脱胎于VICE Media的数字新闻媒体
  第二节  VICE News的内容风格：浸人式新闻
  第三节  内容生产流程及分发渠道
  第四节  盈利模式
  小结
第五章  “基于摄像头的社交”：Snapchat的社交模式创新与互动广告
  节  方式创新：“基于摄像头的社交”
  第二节  内容建构：搭建故事平台
  第三节  运营策略：以用户为中心的互动广告策略
  第四节  Snapchat对中国同类型社交媒体建构与运营的启示
  小结
参考文献
后记