广告调查

图书标准信息

• 作者 舒咏平 编
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2006-06
• 版次 1
• ISBN 9787307049734
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 377页
• 字数 449千字

【内容简介】

我们现在经常提“跨越式发展”、“超常规发展”，这几乎成为了我们所处的转型期社会的一种社会常态，尽管有人反对，却也有许多人主张。“跨越式发展”或称为“超常规发展”，在一定程序上有悖于事物发展的自然规律，然而在某一种特殊的社会时期，未必不是一种必须。对于中国广告学高等教育的发展，似乎也应作如是观。中国广告学高等教育的“超常规发展”，正是现代中国社会经济持续高速发展的必需，中国广告产业持续高速发展的必需。
广告调查是把社会科学研究中的方法原理与技术手段运用于广告领域，所考察的对象是广告基广告运动过程。本书全面系统地介绍了广告调查的基本知识，内容包括：广告调查概说、广告调查的组织、广告主调查、广告环境调查、市场调查的抽样操作、市场调查的问卷设计、市场调查的访谈沟通、调查数据的统计分析等。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的可读性。

【目录】

第一章广告调查概说
第一节广告调查及其意义
第二节广告调查的兴起与发展
第三节广告调查的分类
第四节广告调查的指导原则
第五节广告调查的操作流程
思考·案例·练习

第二章广告调查的组织
第一节广告调查的组织类别
第二节专项广告调查人员组合
第三节调查人员的要求与培训
思考·案例·练习

第三章广告主调查
第一节广告主调查的内容
第二节广告主调查的方法
第三节广告主的SWOT分析
思考·案例·练习

第四章广告环境调查
第一节广告环境调查的范围
第二节广告环境调查的途径
思考·案例·练习

第五章市场调查的抽样操作
第一节市场的多元细分
第二节市场抽样的方法
第三节市场样本的抽取
思考·案例·练习

第六章市场调查的问卷设计
第一节问卷调查与测量
第二节问卷的题型设计
第三节问卷的结构设计
第四节问卷设计的程序
第五节问卷设计的原则与注意事项
思考·案例·练习

第七章市场调查的访谈沟通
第一节当面访谈沟通技巧
第二节不同类别的访谈沟通
思考·案例·练习

第八章调查数据的统计分析
第一节调查数据处理工具：SPSS
第二节调查资料的处理
第三节单变量的描述统计
第四节单变量的推论设计
思考·案例·练习

第九章广告效果的实验与观察
第一节广告效果的实验
第二节广告效果的观察
思考·案例·练习

第十章广告媒介的调查
第一节广告媒介的性质调查
……
第十一章广告效果的测定
第十二章调查报告的撰写
主要参考文献
后记