新媒体运营实战指南社群运营短视频运营直播运营微信运营

图书标准信息

• 作者 陈政峰 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787115511621
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 192千字

【内容简介】

《新媒体运营实战指南 社群运营 短视频运营 直播运营 微信运营》从新媒体的运营基础与盈利模式、活动运营、内容运营、社群运营、品牌营销与运营、广告运营、影视营销和微信运营八大维度，对新媒体运营的内涵与逻辑、切入点选择、运营实战技巧与攻略等进行了全方位解读，为创业者及企业提供了一条行之有效的新媒体掘金之路。

【作者简介】

陈政峰 

中国国际新媒体传播集团主席

中国国际新闻网负责人

学冠影业公司总裁

台海爱心促进会会长

中华神州产业两岸交流协会荣誉理事长

【目录】

目录

第 一章　新媒体运营基础与盈利模式　//001

一、新媒体运营是什么　//002

如何理解新媒体运营　//002

企业新媒体的运营范畴　//005

新媒体运营的入门技巧　//006

新媒体运营的思维工具　//009

二、企业新媒体运营的四大要素　//013

定位：抓住用户的核心诉求　//013

策略：实现内容价值转化　//015

运营：优化运营整体方案　//016

团队：搭建运营团队架构　//017

三、构建新媒体平台的盈利模式　//019

盈利模式1：粉丝变现　//019

盈利模式2：品牌广告　//020

盈利模式3：内容付费　//022

盈利模式4：内容电商　//025

盈利模式5：社交变现　//026

第二章　新媒体活动运营实操攻略　//029

一、新媒体活动运营的策划流程　//030

活动前期：做好准备工作　//030

策划阶段：注重运营细节　//031

执行阶段：确保活动实效　//034

活动结束：总结实践经验　//036

二、新媒体活动运营的实战技巧　//037

活动运营的背景撰写技巧　//037

活动运营细则的5个要素　//040

运营人员的七项技能修炼　//043

如何有效提升用户参与度　//045

三、新媒体营销推广的操作步骤　//048

步骤1：制定营销目标　//048

步骤2：精准粉丝引流　//050

步骤3：品牌传播推广　//053

步骤4：文案策划包装　//055

步骤5：组建推广团队　//057

步骤6：运营绩效考核　//060

第三章　新媒体内容运营实操攻略　//063

一、新媒体内容运营的进阶攻略　//064

内容规划：搭建内容运营体系　//064

内容生产：打造优质原创内容　//065

内容运营：多元化的运营策略　//067

内容传播：实现品牌传播效应　//070

二、如何打造自媒体阅读量10W+　//072

坚持自我个性，甄别优质内容　//072

善于模仿借鉴，标题夺人眼球　//074

掌握四大特性，打造优质内容　//076

赢得官方推荐，促进内容传播　//077

三、微信公众号内容运营实战要点　//079

要点1：内容推送与活动策划　//079

要点2：选题方向与内容编排　//082

要点3：内容文案与热点追踪　//084

要点4：团队配合与运营思路　//085

第四章　社群新媒体运营实操攻略　//089

一、实现自媒体商业化的最佳路径　//090

确保优质内容的可持续生产　//090

实现高效精准、多渠道传播　//092

社群是用户沉淀的最佳方式　//093

基于社群的多元化盈利模式　//094

二、自媒体如何向社群媒体转型　//096

建立社群意识，打造共同愿景　//096

明确社群定位，专注内容优化　//098

设置社群门槛，制定群规细则　//099

注重社群互动，强化管理监督　//101

打造用户体系，输出优质内容　//102

三、社群数据化分析、运营与优化　//104

用户思维下的社群数据化运营　//104

社群用户行为的数据运营策略　//107

社群内容数据分析与优化策略　//108

社群业务数据分析与运营策略　//109

第五章　新媒体品牌营销与运营策略　//111

一、新媒体在品牌营销中的实践应用　//112

企业新媒体营销的概念与特征　//112

新媒体环境中的品牌传播变革　//114

新媒体在品牌营销上的主要优势　//117

如何利用新媒体实现品牌营销　//120

故事营销：传递品牌的价值理念　//123

新媒体时代的故事营销策略　//123

二、社交媒体时代的品牌塑造与运营　//125

基于新媒体的品牌建设与管理　//125

构建营销战略，优化服务体验　//129

深耕社交运营，实现营销转化　//131

三、新媒体时代的企业危机公关策略　//132

新媒体在企业危机公关中的作用　//132

新媒体在企业危机管理中的应用策略　//134

第六章　新媒体广告运营策略与技巧　//139

一、新媒体时代的广告营销变革　//140

新媒体广告模式的主要特征　//140

新媒体在广告营销中的应用　//142

新媒体广告的主要形式　//143

新媒体广告的未来发展趋势　//146

二、新媒体广告营销的运营策略　//148

企业新媒体广告营销发展现状　//148

借助新媒体广告实现品牌价值　//149

新媒体广告整合营销实战策略　//153

广告主如何制定最佳投放策略　//156

第七章　新媒体影视营销策略与技巧　//159

一、新媒体时代的短视频营销与运营　//160

网红经济下的短视频　//160

借助短视频实现品牌变现　//162

短视频创业运营实战攻略　//164

二、直播运营、营销与商业变现法则　//167

打造个人IP的超级影响力　//167

以优质内容打造流量入口　//168

如何在直播平台上卖货　//170

三、新媒体视频内容营销实战攻略　//172

新媒体时代的视频内容营销　//172

企业自媒体内容营销技巧　//173

第八章　微信运营的实战技巧与方法　//175

一、微信活动运营策划实操攻略　//176

微信活动运营常见的3种类型　//176

微信营销活动策划的实操技巧　//178

公众号拉新的三大关键工作　//181

公众号留存与促活的运营技巧　//184

微信活动运营要避免的九大误区　//185

二、微信小程序的场景引流技巧　//188

微信小程序：开启精准营销时代　//188

基于微信小程序的场景运营思路　//189

实现线上与线下场景的一体化运营　//190

企业小程序营销引流的实战技巧　//192

企业小程序运营推广的实操攻略　//194

三、酒店微信公众号的运营策略　//196

酒店微信公众号运营的优势　//196

酒店公众号的粉丝扩张策略　//198

酒店公众号的运营实战技巧　//199