应用创新型营销学系列精品教材：营销前沿理论

图书标准信息

• 作者 聂元昆、贺爱忠、李颖灏 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787302349655
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 343页
• 字数 514千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 应用创新型营销学系列精品教材

【内容简介】

　　《应用创新型营销学系列精品教材：营销前沿理论》力求通过对市场营销理论创新内容的梳理，选择适合大学本科学生学习的理论专题。全书内容丰富，形式新颖，在理论阐述的基础上凸显实践功能，兼具前瞻性、创新性和实用性，竭诚为读者进一步拓宽理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。
　　《应用创新型营销学系列精品教材：营销前沿理论》可作为高等院校工商管理专业本科学生的教材，也可作为企业界人士深入学习市场营销学的参考用书。

【目录】

第一讲营销前沿理论概述
引例
本讲知识结构图
一、营销理论与营销前沿理论
二、营销文献综述
三、营销研究方法
本讲小结
思考题
案例与思考
本讲实训
参考文献

第二讲顾客价值
引例
本讲知识结构图
一、顾客价值的含义
二、顾客价值的特性与影响因素
三、顾客价值与生活方式
四、顾客价值研究的意义
本讲小结
思考题
案例与思考
本讲实训
参考文献

第三讲关系营销
引例
本讲知识结构图
一、关系营销的含义与特点
二、关系营销范式及其价值
三、关系营销的基本路径
本讲小结
思考题
案例与思考
本讲实训
参考文献

第四讲蓝海战略
引例
本讲知识结构图
一、蓝海战略的内涵和理论精髓
二、蓝海战略的分析工具与框架
三、蓝海战略的制定与执行
四、基于蓝海战略视角的营销管理
本讲小结
思考题
案例与思考
本讲实训
参考文献

第五讲绿色营销
引例
本讲知识结构图
一、绿色营销的产生与发展
二、绿色营销的内涵和特征
三、绿色营销的理论基础
四、绿色市场和绿色消费研究
五、绿色营销管理的主要内容
本讲小结
思考题
案例与思考
本讲实训
参考文献

第六讲网络营销
引例
……
第七讲精准营销
第八讲长尾营销
第九讲注意力营销
第十讲团购营销
第十一讲定制营销
第十二讲水平营销
第十三讲速度营销
第十四讲协同营销
第十五讲连锁经营
第十六讲体验营销
第十七讲大客户营销
第十八讲网络口碑营销
第十九讲奢侈品营销
第二十讲非营利组织营销
第二十一讲城市营销
第二十二讲营销文化与文化营销
第二十三讲营销伦理
第二十四讲营销危机管理