广告心理学（第二版）/高等院校应用心理学系列教材

图书标准信息

• 作者 冯江平、叶存春、周泓 编
• 出版社 华东师范大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 2
• ISBN 9787561732397
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页
• 字数 438千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校应用心理学系列教材

【内容简介】

　　《广告心理学（第二版）/高等院校应用心理学系列教材》介绍广告心理学概述，广告的吸引力与注意理论，广告的知觉与理解，广告的需要、动机理论与应用，广告的记忆理论与应用等。

【目录】

第二版前言
第一版前言

第一编总论
第一章广告心理学概述
第一节广告与广告心理学
第二节广告心理学的研究对象
第三节广告心理学发展简史
第四节广告心理学的研究方法

第二编广告认知与传播心理
第二章广告的注意理论与传播应用
第一节注意概述
第二节广告信息的内容特性对注意的影响
第三节引起受众注意的广告策略
第三章广告知觉理论与传播应用
第一节广告知觉
第二节广告的理解
第四章广告记忆理论与传播应用
第一节记忆概述
第二节广告的记忆
第三节知名度与品牌在广告记忆中的作用

第三编广告策划与创意心理
第五章广告策划心理
第一节广告策划概述
第二节广告策划中的心理学理论和策略
第六章广告创意心理
第一节广告中的想象
第二节想象在广告中的应用
第三节广告中的暗示
第四节暗示在广告中的应用
第五节广告创意中消费者的自我
第七章广告媒体的运用及其心理效应
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体的选择和运用心理
第三节广告媒体的心理效应
第八章品牌选择与商标设计心理
第一节品牌选择心理
第二节商标设计心理

第四编广告表现与说服心理
第九章广告要素及其心理效应
第一节画面
第二节语言
第三节音响
第四节颜色
第五节人物模特
第十章商品购买心理与广告宣传
第一节广告宣传与购买心理的关系
第二节一般购买心理与广告宣传
第三节购买的个性心理与广告宣传
第四节互联网广告与商品购买
第十一章广告说服的理论与技巧
第一节广告说服理论
第二节影响广告说服效果的因素
第三节广告说服的方式与技巧
第十二章广告说服与人的需要和动机
第一节需要和消费需求概述
第二节动机和消费动机概述
第三节需要和动机理论在广告中的应用
第十三章广告说服与人的态度和情感
第一节态度与购买行为
第二节态度的形成和改变
第三节情感理论及其应用

第五编广告心理效果测定
第十四章广告心理效果测定的理论与方法
第一节广告心理效果测定概述
第二节广告心理效果测定的程序与类型
第三节广告创作与表现效果的测定
第四节广告传播效果测定

参考文献