本土品牌失败案例

图书标准信息

• 作者 曾朝晖；王逸凡
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2005-04
• ISBN 9787300063959
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

自实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代与营销力时代。
　　在广告力时代，广告是企业最重要也是最有效的传播手段，根据“木桶”理论，由于市场处于发育阶段，企业并不需要每一块木板都很长，只需要广告这一块长板，就可以坐一方天下。事实上，许多企业依靠一部出色的广告片便“一举成名天下知”，如孔府家酒。1993年，孔府集团邀请王姬拍摄的广告片——“孔府家酒，叫人想家”在中央台播出后，孔府家酒便迅速崛起，畅销全国，经销商经常要排队提货。
　　在营销力时代，由于市场逐渐走向成熟，广告的作用不再被神化，广告作