爆款短视频快手首任市场总监作品周维著

图书标准信息

• 作者 周维 著
• 出版社 中信出版社，中信出版集团股份有限公司
• 出版时间 2020-11
• 版次 1
• ISBN 9787521723434
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 288页
• 字数 230千字

【内容简介】

如今，短视频已经成为大众工作、生活不可或缺的媒介形态，也给予每个人展现自身价值、收获人生财富的平等机遇。周维曾任快手首任市场总监，拥有丰富的一线短视频运营经验。在分析了上万个爆款短视频的底层逻辑，如平台的选择、个人的定位、内容的创作、裂变模式等的基础上，作者总结出实用、活用、巧用的方法，让短视频创作者学会、学懂、学精。本书不仅着重介绍了独特的短视频创作方法，如进行自我定位的SWOT法、效用函数法、二次创新实验法、拉片法、微创新法，打造留存率高、互动性强的短视频运营方法，还针对如何实现变现这一问题给出了多个实用模型，更分析了短视频创作者容易进入的几大误区，真正帮助短视频从业者实现一条视频带火一个产品、一个短视频完成销量目标、一个视频打造一个品牌IP的目标。

【作者简介】

周维，快手首任市场总监，从原理到实践，从战术到打法，靠一部手机和一双手，让很多普通人快速成为短视频高手，帮助数万名播主从短视频小白成长为粉丝量达百万的大V。

【目录】

 

 

序言 / V

 

01 短视频是注意力经济的开始
爆款短视频的底层逻辑是一场注意力争夺战 
热门短视频受欢迎的四大底层逻辑
快手、抖音、B站受欢迎短视频的共性 
02 找寻适合的短视频平台
快手、抖音、B站平台运营定位
个人、商家短视频创业从0到1的三种不同切入法 
各平台商业变现的不同优势（直播带货、品牌曝光、流量变现） 
三大平台创作内容的“避坑指南” 
03 短视频IP自我定位
精益创业法搞定短视频冷启动，从0到1 
SWOT法找到短视频自我定位 
效用函数法完成阶段性目标 
站在巨人肩膀上创新：二次创新实验法 
04教你学习爆款短视频内容创作法
选题：短视频九大正确选题法 
素材：短视频素材来源优劣分析法 
创作：短视频创作选题5+3+5思考路径 
标题：8个微创新标题公式，对号入座 
封面：优质视频封面选择的8个技巧 
模式：“拉片法”――从爆款短视频中找到背后运营的秘密 
05用互联网运营思路打造爆款短视频IP
提升时长：四大步骤提升用户留存率 
点赞认同：5种方法提高用户点赞量 
多频互动：“上瘾机制”建立有效用户信任通道，增加信任 
发酵分享：5个技巧激发用户转发、分享 
经验之谈：短视频IP不同阶段核心主打任务及避免掉入的深坑
团队组建：搭建高效短视频团队的三大技巧
06短视频变现模式
用户类别：“短视频+”背后的4种商业模式 
个人定位：短视频多元化变现的三大原则 
内容消费：不同内容主打的变现模式（搞笑、美食、旅游、情感、美妆、穿搭） 
07零基础短视频剪辑指南
图文转视频：视频化语言剪辑创作的三个公式 
Vlog、搞笑、美食：快影、剪映实操五大技巧
效果反馈法：让自己轻松成为剪辑达人 
注意事宜：PGC短视频最容易犯的5个错误及改进方法 
08 5G时代的短视频
5G时代，短视频带来的三大趋势与机遇
“短视频+”带来的行业升级