市场营销英语基础教程

图书标准信息

• 作者 郑琦 主编；张惠华
• 出版社 南开大学出版社
• 出版时间 2010-03
• 版次 1
• ISBN 9787310033553
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书是专门为市场营销专业及相关的在校大学生和从事相关专业的在职人员编写，旨在帮助读者提高市场营销专业英语的阅读理解水平及运用英语进行业务交流和洽谈的综合能力。全书共分18单元，内容涵盖营销管理原理、市场调研、市场细分、目标市场、市场定位、产品策略、广告促销、产品定价、国际营销等领域，目的在于让学习者通过专业英语的学习，熟悉并掌握尽可能多的英语专业术语、知识及营销理念；在训练专业英语文献阅读能力的同时，使他们进一步熟悉并掌握专业英语的文体结构、风格特征及修辞技巧，以期为他们在将来的具体营销工作中能比较娴熟地运用英语打下坚实的基础。

   本书在市场营销专业英语教学中具有很高的实用价值，既可作为高等院校市场营销专业大学生的专业英语教材，亦可用作其他相关专业的学生和自学者的参考教材。此外，为了方便学生复习考试，还专门编写了2套样题，并配有参考答案，既可供学生复习考试之需，亦可作为教师平时教学参考所用。。

【目录】

Unit 1  Introduction to Core Marketing Concepts

Unit 2  Marketing Environment

Unit 3  Customer Value and Satisfaction

Unit 4  Types of Marketing Research

Unit 5  Consumer Purchase Decision Process

Unit 6  A Model of Business Buyer Behavior

Unit 7  Market Segmentation, Targeting, and Positioning

Unit 8  Product Classification and Product Decisions

Unit 9  Product Life Cycle and Its Marketing Implications

Unit 10  How to Set a Price on a Product

Unit 11  Retailer Marketing Decisions

Unit 12  Integrated Logistics Management

Unit 13  Sales Promotion

Unit 14  Steps in Developing Effective Communication

Unit 15  Functions of Advertising

Unit 16  Characteristics of Services and Related Marketing Strategies

Unit 17  The Competitive Industrial Environment Analysis

Unit 18  International Marketplace

Sample Test 1

Key to Sample Test 1

Sample Test 2

Key to Sample Test 2

Key to Exercises

References