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作者蒋桦伟 著
出版社广东人民出版社
出版时间2016-05
版次1
装帧平装
货号A10
上书时间2024-10-30
《当品牌遇上资本》是一本关于通过品牌策划如何吸引资本进入的书。
《当品牌遇上资本》是一本关于利用资本力量如何激发品牌扩张的书。
《当品牌遇上资本》结集了20多个品牌营销的成功案例,分析个企业的运营瓶颈,从市场、渠道、品牌定位、品牌推广、终端等方面,提出了跨界营销、尖刀营销等策略。通过改造产品和树立品牌价值,企业也已迅速吸引资本注目,扩大规模,提高销售利润,整体营业额、利润率可望得到大幅度的增长。
品牌运作专家
中央美术学院传播学讲师
清华大学MBA特邀专家
中国十大营销策划专家
中国企业文化奖获得者
中国培训网品牌营销首席顾问
汕头蒋桦伟品牌运作机构CEO
华夏国学同学会副会长
蒋桦伟全程策划运作成功品牌有国内外多个品牌型客户,行业涉及服饰、家具、日化、糖烟酒、地产、金融机构等,提供由品牌研究到品牌整合传播与全程执行顾问等全案服务。起服务品牌包括完美、金海马、自然美、七匹狼、五粮液、万科、香格里拉•藏秘、拉芳、昂立、凯撒服饰等,赢得企业界的赞誉,被誉为具价值的实操型营销专家。策划的项目获得“中国十大营销策划经典案例”、“包装设计金奖”、“企业形象文化奖”等奖项。
第一章 认知——品牌运营进入资本时代
一、品牌运营进入资本时代
二、什么是资本时代
三、资本时代中小企业的突围策略
第二章 梳理——资本时代下的品牌整合
一、产品梳理
二、品牌重建
三、定位重塑
四、形象改造
五、营销配适
六、模式提纯
七、文化优化
第三章 整合——重新出发,建立可持续发展的全产业链运营系统
一、产业链整合
二、社会资源整合
三、赢利模式整合
四、运营系统整合
第四章 爆发——资本不相信眼泪,相信奇迹
一、定位——定天下,给资本一个未来
案例一:慕思床垫——一个奢侈品牌的涅槃
案例二:拉芳——沉浮十年浪淘沙,解密品牌成长之路
二、产品极致化——感动消费者,打动资本家
案例一:佰草集——寻古方,觅传奇,缘起佰草
案例二:“粮身定制”——黑土地上的五色奇迹
案例三:上海滩——从平凡搭配到顶峰的品牌塑造
三、跨界营销——跨出去,海阔天空
案例一:七匹狼——狼族精神,一往无前
案例二:新一系——每一步都是创新的步伐
四、尖刀营销——一招制敌,所向披靡
案例一:无穷——从5000万到十亿,无穷盐焗鸡的成功之路
案例二:香飘飘——环绕地球一圈的奶茶
案例三:班玞——逆势诞生的建陶新品牌
五、故事营销——每个成功的品牌,都有荡气回肠的故事
案例一:凯撒服饰:我来,我征服——凯撒王者归来
案例二:香格里拉•藏秘——一支好酒来自天籁
六、终端策略,做不了第一,就做唯一,降低资本风险
案例一:千好名茶——一高度•一品味•一世界
案例二:四季康美——极端策略,打造中国美容养生第一品牌
案例三:素天下——以素之名•名扬天下
七、模式创新——传奇品牌背后的神话
案例一:奥飞动漫——中国玩具王国的传奇
案例二:来找茶——独特的时尚中国茶
案例三:流行美——免费体验商业模式的始祖
案例四:奈特丽——从婚纱品牌到整合婚纱礼服全产业链
八、品牌资本——绝不贱卖品牌,从企业家到品牌家再到资本家
案例一:创鸿•玉都广场——从荒地到黄金宝地的商业奇迹打造
案例二:酷漫居——领跑国内动漫家居产业
第五章 对接——揭开资本神秘面纱,用品牌玩转资本
一、企业在什么时候引进资本
二、企业引进什么样的资本
三、企业选择什么样的资本对接方式
四、 什么样的企业适合引进资本
五、引进资本的方法和流程
六、中国证券股权交易市场的分析对比
七、怎样发挥资本的力量
八、怎样让资本安全退出
第六章 裂变——发挥资本的力量
一、资源整合模式:以小吃大,“携程”吃掉运通
二、资本竞争,吃掉竞争对手
第七章 本元——相信策划的力量
一、机构文化
二、机构发展历程
三、中国大师级品牌策划机构三大模块
参考文献
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