数字营销：6堂课教你玩转新媒体营销

图书标准信息

• 作者 阳翼 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2015-10
• 版次 1
• ISBN 9787300218762
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 218千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Digital Marketing

【内容简介】

　　《数字营销：6堂课教你玩转新媒体营销》全面覆盖数字营销的六大主要形式：社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销。
　　深入分析各数字营销工具的新特征、应用策略和发展趋势。
　　大量真实案例让你脑洞大开，扫描书中二维码还能获取更多精彩案例。
　　彻底告别对数字营销的迷茫，获得商战博弈的新利器。

【作者简介】

阳翼湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、数字营销研究中心副主任、南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员，中国杰出营销奖、IAI国际广告奖评委。
曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、《羊城晚报》社、东莞报业集团、广东省工商局、清远市委宣传部等提供咨询、培训或专项研究服务。
出版《数字营销》、《数字营销传播：思维、方法与趋势》、《数字营销蓝皮书》、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》等著作8部，参撰　　《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《中国营销25年》、《消费者行为学——中国消费者透视》等著作8部。

【目录】

第1堂课社会化媒体营销 
宝骏汽车：最伙伴，最懂你 
社会化媒体时代
微博营销
微信营销
SNS营销
实战1“快乐昵称瓶”的疯狂夏天
实战2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务

第2堂课移动营销
快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战
移动营销面面观
二维码营销
LBS营销
移动广告
APP营销
移动支付
实战1《后会无期》的移动营销
实战2微信红包

第3堂课微电影营销 
可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭
微电影营销新世界
微电影营销的价值
微电影营销的方略
微电影营销的趋势
实战1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
实战2《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影

第4堂课虚拟游戏营销
《天天飞车》游戏营销
虚拟游戏营销的新瓶与旧洒
虚拟游戏营销的价值
虚拟游戏营销的策略
虚拟游戏营销的应用瓶颈
实战1杜蕾斯宝贝养成计划
实战2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏

第5堂课搜索引擎营销
雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
搜索引擎营销的新引擎
搜索引擎营销的价值
搜索引擎营销的策略
移动搜索
实战1赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
实战2不只是搜索：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”

第6堂课电子商务营销
东风雪铁龙受益于天猫汽车节
电子商务及其趋势
电子商务营销的策略
实战1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式
实战2“衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促