广告心理学（第三版）

图书标准信息

• 作者 黄合水 ；曾秀芹
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2020-05
• 版次 3
• ISBN 9787040539882
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 324页
• 字数 490千字

【内容简介】

本书先后被列入“十五”“十二五”*规划教材。本书从广告运作的角度，对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实，注重理论性和实用性的结合。第三版更新了大量广告案例和数据资料，增加了移动互联网时代广告实践的*内容，引入广告心理学的*研究成果，并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。 本书可作为广告学、营销学、传播学等相关专业本科生、研究生教材，也可供广告策划、公关策划、营销传播等从业人员参考学习。

【目录】

第一章绪论

第一节广告心理学的研究对象

第二节广告心理学的研究领域

第三节广告心理学的研究方法

第四节广告心理学与相关学科的关系

第五节广告心理学的发展简史

第二章广告策略的心理基础

第一节各种消费群体的心理特征

第二节消费者的品牌选择策略

第三节消费者的购买行为

第四节各种商品的购买心理

第五节消费者对广告的反应

第三章广告策划的心理依据和方法

第一节界定广告诉求对象

第二节确定广告目标的心理依据

第三节品牌的定位决策

第四节广告诉求决策及其心理依据

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