博报堂创意训练手册

图书标准信息

• 作者 博报堂品牌创新设计局 著
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787520715393
• 定价 67.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 256页
• 字数 90千字

【内容简介】

创意枯竭，问题出在哪里？

 

为什么会议总是不见成效？

 

优秀的创意人都在怎样思考？

 

如何运用团队力量打造优秀方案？

 

如何组织一场高效的头脑风暴会议？

 

怎样打造一支富有创新力的高效团队？

 

有哪些方法可以激发创新意识？

 

……

 

如果你没法轻松解决以上疑难杂症，不妨打开这本书。书中涵盖博报堂广告金奖团队的6大提高质量的讨论法则、8个打破僵局的提问视角、9种量产创意的脑力激荡法。这些都是至关重要的行业知识，激发每一个新奇的想法，点燃团队力量！理论的创意知识与一线工作经验的碰撞，简单有效、即学即用。

 

【作者简介】

 

 

博报堂品牌创新设计局

 

博报堂公司里的专业组织，以品牌革新为专业领域，为客户找出创新的解决方案。成员们的背景多彩多姿，包括咨询师、营销人员、设计师、文案人员、建筑师、UX设计师、组织开发等，针对不同顾客的课题，提供从战略到产出一贯作业的解决方案。涵盖范围从品牌战略立案开始，到组织、风气改革、愿景设立、新产业开发、商品或服务开发、UX?UI设计、空间设计等各种领域，擅长与顾客和外部专家深度合作的“共创型”企划。

 

 

 

【目录】

序 博报堂脑力激荡术――闲聊中产生最佳方案

 

第1章 为什么博报堂非常讲究碰头会中的讨论

 

迷途中找到博报堂该走的路

 

不是“开会”, 而是“碰头会”

 

全员一起创造最佳方案

 

新创意不是从“脑海中”，而是从“对话中”产生

 

在新人培训中，灌输“碰头会思维”

 

隐藏在“闲聊”背后的谈话方法

 

第2章 产生新创意的博报堂碰头会的秘密

 

博报堂碰头会的 4 个流程

 

碰头会的成败取决于“扩散”阶段

 

产生新创意的“闲聊术”

 

别马上探究主题，要以“闲聊”的方式探索“主题   的周边”

 

闲聊≠乱聊，要给思维画上“边界”

 

碰头会基本原则：将想到的点子全部提出

 

碰头会主持人应该懂得：兼顾会议氛围和会议流程

 

把握收束时机，让碰头会“模糊不清”地结束

 

第3章 博报堂“说”“问”六法则

 

“说”“问”小变化，效果大不同

 

规则   1 ：想法要写在纸上

 

规则   2 ：区分方案和理念

 

规则   3 ：不要提“原则”或“应该”

 

规则   4 ：以“扑朔迷离的交流”为善

 

规则   5 ：不要完全否定任何一个意见

 

规则   6 ：尝试从他人的视角思考

 

第4章 最好的碰头会始于“最好的闲聊”

 

碰头会从闲聊开始

 

闲聊是“说真话”前的热身运动

 

制造“轻松的氛围”，引导年轻人发言

 

通过闲聊摆脱职务等级的束缚

 

通过“发散话题”，拓宽视野

 

通过闲聊观察员工的状态

 

碰头会就从“这个杂谈”开始

 

第5章 碰头会中打破僵局的 8 个提问视角

 

出人意料的创意，常在“提问的瞬间”出现

 

视角①   比喻：“这个是不是和某某相似？”

 

视角②   按照时间轴思考：“这个商品起源于什么？ 10 年后又会被怎样使用？”

 

视角③   关注偶然事例：“我个人对此非常在意……”

 

视角④   换位思考：“如果我是竞争对手，会如何 展开攻略呢？”

 

视角⑤   切身感知：“用自己真实的感受来说”

 

视角⑥   逆向思考：“如果将劣势当作优势来看呢”

 

视角⑦   洞察隐藏的本质：“想想它背后隐藏着什么”

 

视角⑧   一言以蔽之：“用一句话概括这个创意的话，是什么？”

 

第6章 在短时间内，量产创意的“个人脑力激荡法”

 

比起质量，更要追求创意的数量

 

个人脑力激荡法 1 ：色彩浴

 

个人脑力激荡法 2 ：20% 法则

 

个人脑力激荡法 3 ：九乘三法则

 

个人脑力激荡法 4 ：曼陀罗思考法

 

个人脑力激荡法 5 ：书店创意法

 

个人脑力激荡法 6 ：倾听“普通人”的声音

 

个人脑力激荡法 7 ：问一百个“为什么”

 

个人脑力激荡法 8 ：体验“无法自拔”的感觉

 

个人脑力激荡法 9 ：绘图思考法

 

结语