现代市场营销学

图书标准信息

• 作者 李胜、冯瑞 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787111227144
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 352页
• 丛书 21世纪高职高专规划教材工商管理类

【内容简介】

　　本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合，全面系统地介绍了现代市场营销学的基础理论、基本知识和方法，具有一定的创新性和较强的实践性。

　　全书共分为18章，内容包括现代市场营销学概论，市场营销管理哲学，市场营销战略规划与管理过程，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，生产者市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，服务市场营销，网络营销。每章后均附有小结、思考题和案例分析。

　　本书可作为高职高专院校经济管理及相关专业的通用教材，也可作为应用型本科经济管理专业的教材，也可供各级企业管理人员、市场营销人员学习与培训参考。

【目录】

前言

第1章 现代市场营销学概论

第2章 市场营销管理哲学

第3章 市场营销战略规划与管理过程

第4章 市场营销环境

第5章 消费者市场和购买行为分析

第6章 生产者市场和购买行为分析

第7章 市场营销调研与预测

第8章 目标市场营销战略

第9章 竞争性市场营销战略

第10章 产品策略

第11章 品牌与包装策略

第12章 定价策略

第13章 分销渠道策略

第14章 促销策略

第15章 市场营销计划、组织与控制

第16章 国际市场营销

第17章 服务市场营销

第18章 网络营销

参考文献