营销法规实务（第二版）

图书标准信息

• 作者 王成芬 著
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787030401502
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 274页
• 丛书 高职高专市场营销类流程化系列教材_高等职业教育“十二五”规划教材

【内容简介】

本书比较全面地介绍了与市场营销密切相关的法律、法规，主要包括营销法规基本理论、营销产品法规实务、营销过程法规实务、营销渠道法规实务、营销争议的解决等内容。
本书可作为高职高专院校市场营销专业的教材，也可作为相关从业人员的岗位培训教材和参考书。

【目录】

第一章　营销法规基本理论1
第一节营销法规概述2
一、营销法规的概念2
二、制定营销法规的必要性3
三、营销法规的作用5
第二节营销法律关系6
一、营销法律关系概述6
二、有限责任公司7
三、股份有限责任公司9
四、合伙企业11
五、个人独资企业13
六、公民（自然人）14
第三节相关的法律制度15
一、代理制度16
二、债权制度17
三、物权制度19
第四节营销法律关系的保护22
一、营销法律关系的发生、变更和消灭22
二、违反营销法规的法律责任23
小结25
思考题26
案例讨论26
实训项目27
知识拓展27
第二章　营销产品法规实务29
第一节产品质量法30
一、产品质量法概述30
二、产品质量监督管理法律制度32
三、生产者、销售者关于产品质量的责任和义务36
四、产品质量责任41
第二节食品安全法46
一、食品安全法概述47
二、食品安全监管体制48
三、食品生产经营55
四、食品添加剂61
五、保健食品62
六、集中交易市场开办者的责任62
七、法律责任63
第三节商标法65
一、商标法概述65
二、商标的注册69
三、商标的使用77
四、商标的法律保护80
第四节价格法84
一、价格法概述84
二、经营者定价的权利与义务87
三、价格监督与违法处罚90
小结91
思考题92
案例讨论92
实训项目93
知识拓展93
第三章　营销过程法规实务（上）95
第一节合同订立法规实务96
一、合同法概述96
二、合同的订立100
三、合同的内容与形式103
四、缔约过失责任107
五、合同的效力108
第二节合同执行法规实务112
一、合同的履行112
二、合同的担保117
三、合同的变更、转让和终止125
四、违约责任128
小结131
思考题131
案例讨论132
实训项目133
知识拓展134
第四章　营销过程法规实务（下）135
第一节广告法136
一、广告及广告法概述136
二、广告准则139
三、广告活动146
四、广告审查与法律责任150
第二节反垄断法154
一、反垄断法概述154
二、垄断行为156
三、反垄断执法机构159
四、违反《反垄断法》的法律责任160
第三节反不正当竞争法161
一、反不正当竞争法概述162
二、不正当竞争行为164
三、对不正当竞争行为的监督检查170
四、不正当竞争行为的法律责任171
第四节消费者权益保护法172
一、消费者权益保护法概述172
二、消费者的权利和经营者的义务173
三、消费者权益争议的解决途径179
四、赔偿责任主体179
五、侵害消费者合法权益的法律责任180
第五节电子商务法182
一、电子商务法概述182
二、电子合同183
三、电子支付188
四、违反《电子商务法》的法律责任192
小结195
思考题196
案例讨论196
实训项目196
知识拓展197
第五章营销渠道法规实务198
第一节直销法199
一、直销及《直销管理条例》概述199
二、直销企业的设立条件和程序203
三、直销员205
四、直销企业及直销员的义务206
五、直销行业协会208
六、违反《直销管理条例》的法律责任208
第二节特许经营法210
一、特许经营概述210
二、特许经营的产生和发展215
三、特许经营市场准入制度217
四、特许经营合同218
五、违反《商业特许经营管理条例》的法律责任227
第三节政府采购法229
一、政府采购法概述230
二、政府采购当事人231
三、政府采购方式232
四、政府采购程序234
五、政府采购合同237
六、供应商权利238
七、违反《政府采购法》的法律责任239
小结241
思考题241
案例讨论242
实训项目242
知识拓展243
第六章营销争议的解决244
第一节诉讼法245
一、民事诉讼概述245
二、管辖制度246
三、当事人与诉讼代理人248
四、民事证据251
五、保全、先予执行和诉讼费用253
六、审判程序255
七、执行程序260
八、诉讼时效261
第二节仲裁法262
一、仲裁的概念及适用范围262
二、《仲裁法》的基本原则和基本制度263
三、仲裁机构与仲裁协议264
四、仲裁程序266
五、申请撤销仲裁裁决与仲裁执行270
小结272
思考题272
案例讨论272
实训项目273
知识拓展274
参考文献275