农产品区域品牌发展研究：以湖北省为例

图书标准信息

• 作者 李亚林 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2012-12
• 版次 1
• ISBN 9787516116388
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 250页
• 字数 213千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《农产品区域品牌发展研究：以湖北省为例》从农产品区域品牌创建——形象维护——忠诚培育角度这一农产品区域品牌发展的整个过程设计了内容，形成了农产品区域品牌发展的完整理论体系；其次，《农产品区域品牌发展研究：以湖北省为例》注重了对问题内在机理的探讨，对农产品区域品牌形成创建、农产品区域品牌滥用、农产品区域品牌建设与维护等问题，《农产品区域品牌发展研究：以湖北省为例》强化了对这些问题背后原因的分析，而不是简单的介绍一般结论，提高了结论的说服力；再次，本书注重了方法选择的多样性，本书在研究中将定性与定量方法的融合，既有理论的分析也有实证的研究，既有经济学的方法又有管理学的方法，提高了研究结论的科学性；最后，本书注重了理论研究与实践应用的结合，本书建立了农产品区域品牌较完整的理论体系，并对重要的问题进行了深入探讨，形成了有一定说服力的理论成果，同时围绕湖北省农产品区域品牌发展的实际情况，将这些理论应用于湖北省农产品区域品牌发展上，提出了湖北省农产品区域品牌发展的对策与建议，强化了理论成果对实践问题的指导意义。

【作者简介】

　　李亚林，1974年10月生，男，河北沧县人，博士，湖北经济学院工商管理学院副教授，主要致力于品牌管理、消费者行为等方面的研究，在《经济管理》、《管理学报》等学术期刊上发表论文20多篇。近年来，主持教育部人文社科基金等各类项目6项。

【目录】

绪论
第一章 文献综述：国内外研究现状与述评
一 区域品牌
二 农产品品牌
三 湖北省农产品品牌

第二章 农产品区域品牌内涵、特征及作用
一 农产品区域品牌的内涵
二 区域品牌与农产品结合的依据
三 农产品区域品牌的类型
四 农产品区域品牌的特征
五 农产品区域品牌发展的作用
六 农产品区域品牌与农产品竞争力

第三章 农产品区域品牌的形成创建机理及模式
一 农产品区域品牌形成创建的原因
二 农产品区域品牌形成创建机理
三 农产品区域品牌形成创建的主体
四 农产品区域品牌形成创建的驱动因素
五 农产品区域品牌形成创建模式

第四章 农产品区域品牌发展中的滥用行为
一 农产品区域品牌发展中的“搭便车”行为及“公地悲剧”
二 农产品区域品牌发展中的囚徒困境
三 农产品区域品牌滥用的影响
四 农产品区域品牌滥用的原因
五 农产品区域品牌滥用的解决对策

第五章 农产品区域品牌建设与维护策略：自律内生机制视角
一 农产品区域品牌自发建设与维护博弈解释
二 农产品区域品牌建设与维护的重复博弈
三 重复博弈促成农产品区域品牌自发建设维护的原因
四 促进自发维护农产品区域品牌的策略

第六章 农产品区域品牌建设与维护策略：他律外生机制视角
一 外部监管机制的必要性
二 外部监管机制设计的博弈分析与机制设计
三 政府在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择
四 农产品行业协会在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择

第七章 农产品区域品牌忠诚及其培育
一 农产品区域品牌忠诚的内涵
二 农产品区域品牌忠诚的形成、机理及作用
三 农产品区域品牌忠诚影响因素的理论模型构建及分析
四 农产品区域品牌忠诚的培育
……

第八章 湖北省农产品区域品牌发展现状及策略
第九章 总结与展望
参考文献
后记